星巴克应退到中国传统文化的黄线外.pdfVIP

特别策划 激辩 ■ 策划 / 本刊编辑部 题字 / 牛志敏 编者按：不久前，央视主播芮成钢写了一篇博文 《请星 巴克从故宫里出去》，同时， 他给星巴克的全球总裁兼CEO—吉姆当诺发了封 邮件，追问他星 巴克何时会从故宫里 搬出去。没想到正是那篇博文和 邮件，在业界引起轩然大波 。中西文化的融合问题，永 远是一个备受争议的话题 。在西方看来不上档次的星巴克，开在中国颇有文化意味的故 宫，自然成了人们关注的焦点。故宫里的星巴克，是否是对中国古老文化的侵蚀，是否 是一种视觉上的污染，更严重一点说：是否是对 中国文化家园的糟蹋？这是一个无法论 证谁 是谁非的问题。 值得欣慰的是，透过这场争论，我们敏锐地感觉到，我们文化 自尊保护意识的觉醒。 我们不反对中西文化的融合，可是要讲究一个度，讲究文化 融合的底线。星巴克开在故 宫，是不是超越了文化底线呢？ 我们关注这件事情的另一个原 因，是 因为星巴克是一个 声名远播的连锁企业 ，和我 们杂志 的定位有许多吻合之处。更因为，我们杂志社的作者队伍不乏卓有远见的学者。既 然是争议，那就仁者见仁，智者见智，让我们听一 听他们的声音吧。 1 4 连锁与特许 2007 .2 特 别 策 划 芮成钢的呼声 星 巴克 应 退 到 中 国传 统 文 化 的 黄 线 外 世界提供一个茶余饭后的笑料谈 资？ 3. 按照星巴克的说法，既然星巴克本 1. 星 巴克故宫事件应该让我们思考， 和尊重 ，退到中国传统文化的黄线 以外。 无此意，如果能在租约到期之前，提前无 在全球文化融合互动的同时 ，我们 中国传 2 . 星巴克进驻 紫禁城历时已有六年， 理由主动从故宫里低调搬出来，为所有在 统文化是否应该也有一个底线或界限？如 早有反对的声音，但似乎大家也都还在忙 中国的外国企业做一个表率，那么我们都 果有，边界应该画在哪里？哪里是我们传 着奔小康，顾不上更多地思考如何更好地 会为星巴克喝彩 ，那样 也才能真正体现吉 统文化的黄线？哪里又是红线？我个人认 保护我们文化的完整性。这次我们 的声音 姆当诺所说的：“星 巴克对紫禁城的历史 为，故 宫至少应该是在黄线 以内。所以还 会不会也像以前一样逐渐减弱无果而终， 文化传统有着高度的敏感和尊重。” 是要请星 巴克，连同赞助太和殿英文介绍 明年奥运会的时候，美国的星巴克是否也 芮成钢和其支持者的观点是否就是一 的美国运通公司等等，出于对中国的礼貌 会依然作为中国紫禁城的一部分，继续为 种真理呢？我们听一听另外一种声音吧。 20 07.2 连锁与特许 15 特 别 策 划 芮成钢简介 芮成钢, 现任中央 技术有限公司主席乔治大卫等。 的首届“美中杰出青年论坛”( USChi n Young 电视 台英语 国际频道 2001年，芮成钢成为国务院发展研究中心 Le der s For um) 上，芮成钢又当选为首批24 《财经中国》栏 目主播, 国经所最年轻的一名客座研究员，曾多次在重 名 “美中杰出青年”之一。同年，应中欧国际