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Feature专题 一 个奢侈品牌的消费大国 编辑 ／乐颜 2009年 以来 ，各奢侈 品牌在 中国 的LV，巴宝丽的大方格 ，象征 了身份、 姓名缩写，所以路易威登也是最先被中 进入新一轮增资、拓展和扩张。在上海 ， 奢华。你无法把存折给别人看 ，奢侈 国消费者接受、最被认可的奢侈 品牌。 有这样一组鲜活的数据 ：俗称 “LV大 品向他人暗示 了你的社会地位 ，避免了 另一标志明显的品牌阿玛尼则被认为 厦 ” 的 “尚嘉 中心 ”在上海长宁区 炫耀个人背景的粗俗行为。比如一个 是最时髦的品牌。 虹桥商圈内落户 ，它是 LVMH集 团与 黑色小山羊皮和蛇皮质地 的瓦伦蒂诺 在时尚业 ，中国处于 “被 占领 ” 澳门赌王何鸿桑共同投资的国际奢侈 手袋 ，无声地表明拎它的女人有 自己的 的状态 ，激发了中国消费者有了根深蒂 品基地 ，规划成为 LVMH旗 下6O个高 基金、不动产。如果拿 了个爱玛仕凯 固的 “必须拥有西方奢侈品 ”来 印 档品牌的集成店。美国奢侈品牌 Coach 利包走在街上 ，其实就是拿了个价签 ： 证社会地位的价值观 ，身份焦虑让他们 宣布 ，未来 5年内港、澳、内地的店铺 “我花 了7000美元。” 特别看重奢侈品的 “出生地 ”，欧洲 将从 25个增加到80个。Gucci也将要 人类有一个普遍心理 ，每个人都想 制造 的最好。在伦敦 的奢侈品集散地 在上海开新店。如果各品牌的 目标能够 占有别人无法承担的东西。奢侈品利 新邦德街、骑士桥街一带的高级时装店 顺利实现 ，那么世界奢侈品协会的预言 润正是建立在 “精英主义 ”、 “排 导购会对进来 的亚洲面孔贴心地说 ： 也将成真 ：5年后 ，中国奢侈品市场将 他性 ” 的基础之上 ，用瓦伦蒂诺总裁 “我们的东西全部产 自欧洲。” 达到全球奢侈品消费额的顶峰。 斯坦法诺 ·沙西 (StefanoSassi)的话 品牌还 向消费者灌输 “奢侈 品是 说 ， “奢侈品意味着极致、优美、豪华 投资 ”的观念。这一 点，名牌手袋做 必须拥有西方奢侈品 和一对一的关系，让富豪们消费了 独‘ 得尤为成功 ，但凡知道爱玛仕的中国人 品牌开始对消费者进行奢侈 品常 一 无二 ’。这种消费超越 了时间 ，永 都知道它的凯利包、Birkin包值钱。某 识的普及和教育。最先是体现出 “标 远都有生存空间 ”。比如定制LV的行 时尚杂志主编说 ：“如果你有个爱玛仕 志的力量 ”。香奈儿的双 C，路易威登 李箱 ，他们会在箱子上为客户做烫金 的 的手袋 ，囊中羞涩的时候你完全可以卖 奢侈 品是最大花销项 奢侈品牌。 目。报告还 指 出，中 面对 中国市场 ，设计大师们放下身 国52％ 的富人生活在 段亲临 “红色 中国 ”。香奈儿的卡 北京、上海 以外 的城 尔 ·拉格菲尔德市场嗅觉最灵敏 ，他 市 ，二、三 线城 市居 是少数几个第一批来 中国内地 的顶尖 民对奢侈 品的认知程 设计师。2006年 ，他来 中国 ，笔者参 度、消费能力也越来 加 了媒体群访。那天 ，卡尔依 旧是符号 越高。2007年后 ，奢 化的装束 ：马尾辫、墨镜 、手套、折扇