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陈列色彩基础 陈列色彩基础 零售运营部 目录 色彩基础 色彩搭配 色彩的特性 人基本上是用眼睛来观看,判断和选择事物的,对商品 购买的欲望也往往是由视觉效果产生。 具体分析顾客选择进店购买的理由： 听觉影响5% 嗅觉影响5% 触觉影响5% 视觉影响85% 在视觉影响中: 看到宣传海报而购买的6% 看到大减价而购买的6% 看到pop而购买的6% 看到店内商品而购买的36% 看到陈列而购买的34% 其他情况购买的12% 顾客购买商品的过程： 视效距离 看到的内容 引发的结果 商场主通道（6-7m） 品牌标志，店铺主要视觉效果 引起顾客的注目 店内主通道（2-31.6m） 销售展示的主陈列台,卖场的商品群 顾客产生兴趣 卖场主通道(1.2-1.8m) 顾客想要得商品 看清商品配搭,产 生购买欲 货架.商品前(0.6m) 单件商品的展示 可以触摸到商品, 引发记忆 0.6m距离内 商品试穿 产生购买行为 　　色彩的记忆性越强，给人的视觉感触就越多．这不仅能够提高产品的关注度，并且可以使顾客对产品产生深层次联想．产品就会得到更多被接触的机会，这样就会促使更多的关联价值产生．这种特性运用在实际的陈列工作中多用于： 　　　　１．橱窗，推广台产品的主推展示 　　　　２．卖场各类产品空间视觉焦点的构建 　　　这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩数量的主要目的． 　 色彩基础 色彩主要分类： 有彩色：红、橙、黄、绿、蓝 靛、紫等。 无彩色：黑、白、灰色。 　 暖色系：红色，橙色，黄色等 　 冷色系：绿色，青色，蓝色等 　　中性色：绿色和紫色 　． 色彩基础 色彩的三要素： 　明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是黑色.它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别,有彩色的明度是无彩色的明度为基准来判定的 　色相：是指红,黄,蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . 　彩度：色的鲜艳度叫彩度.鲜艳色的彩度高叫清色.混浊色的彩度低叫浊色. 无彩色没有彩度. 　 色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响． 　　　　　 色彩特性 柔软和坚硬色： 柔软和坚硬是由明度和彩度而决定的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有柔软的表情。 前进色 后退色 前进色和后退色： 色彩在相同距离看时,有的色比实际距离看起来近(前进色),而有的色则看起来比实际距离远(后退色).从色相看,暖色系列的色为前色,冷色系列的色为后退色,明亮色为前进色,暗色为后退色,以及纯度高的色为前进色,彩度低的色为后退色. 暖色和冷色： 看到色彩时,有的使人感到温暖(暖 色),有的使人事感到寒冷(冷色).这是由色相产生的感 觉.有些暖色如,使人能联想到火的红色最为典型,以及 桔红和过渡到黄色的色相色.有的冷色如,使人能联想 到小的蓝色,青绿色和过渡到蓝紫的色相色.绿和紫是 中性色,以它的明度和彩度的高低,而产生冷暖表情的 变化,无彩色中白色冷,黑色暖,灰色为中性. 色彩基础 色彩基础 色彩基础 色彩特性 视觉较重，感觉比较压抑 视觉轻，充满活力和运动感觉 色彩的“重量”： 轻重是由色彩的明度而具有感情的，明亮 色感觉轻快，而暗色感觉沉重。在明度相同 的情况下，彩度高的色感觉轻，彩度低的色 感觉重。 色彩特性 改变色彩沉重感觉的小窍门： １．用对比搭