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湖南金健高科技食品有限责任公司金健组合包装设计风格方案 COPYRIGHT STATEMENT The file’s knowledge right is hold by SHENZHEN WINWIN CONSULTANT and protected by the People’s Republic of China’s law1. All copyrights are reserved. 前 言 受贵公司委托，研成顾问机构根据合同要求进行了金健组合包装设计的全面准备工作，该项目时间紧、任务重，因此我们成立了特别项目小组，经全体成员加班加点，现已初步完成了此项目包装定位、并作了部分模拟的平面论证。 我们研究认为，这次的定位是科学可行、符合实际、非常适合的。因为我们是从市场角度出发、深入研究消费者需求的基础上进行定位。在此定位基础上展开设计，必将像我们为鲜米粉进行的包装设计一样能产生良好的市场效果。 目 录 一、同类包装现状简析 二、金健组合包装设计定位 三、金健“福禄寿禧礼盒”包装设计风格提案 四、金健“系列营养面条组合”包装设计风格提案 五、金健“米面油粉组合礼品装”包装设计风格提案 六、金健“手提袋”包装设计风格提案 一、同类产品包装现状简析 目前，市场上与金健福禄寿禧礼盒、系列营养面条组合装、米面油粉组合礼品装这些产品相近的产品基本上没有。金健米业所开发的这些产品是一种创新。同时，它也是金健米业自身实力的体现。 因此，我们在对产品本身进行分析、对产品规划设计的过程中，也考虑到这一特点，希望将金健产品的特点最大限度地展现出来，形成自己的特色，在未来的市场推广中占据最有利的地位。 二、金健组合包装设计定位 我公司金健组合包装项目组人员通过对同类产品的市场研究，并结合金健具体产品的情况，从市场和消费者的角度出发基础上，制定了金健组合设计策略及定位。现金健组合包装设计定位如下： 1、符合金健大型上市公司企业身份。 2、符合“金健”组合包装本身的产品特点。 3、概括并表达产品特征。 4、适宜于商业流通。 5、适宜国内外市场开拓。 总体思路 设计定位 1、高档包装体系：体现出产品的档次，让人感到高档，送礼体面； 2、直观的设计：一目了然，对包装内产品容易了解； 3、提升价位的设计：通过必要的材料和工艺，提升产品的附加值； 4、顺应消费者需求的设计：从色彩、结构和和构图上，呈现出吉祥和喜庆的气氛，容易产生以此送礼的欲望；同时认为物有所值，礼品装表现出份量感和价值感； 5、适应竞争的设计：有自己的特色，在消费者心目中形成“第一”的印象，构筑竞争中的优势地位； 6、创新的设计：将传统产品通过创新的表现手法，突出产品品质感和价值感，同时考虑实际成本因素，以最小的成本实现所要达到的效果。 三、金健“福禄寿禧礼盒”包装设计风格提案 方 案 A 福 禄 寿 禧 礼 盒 设 计 说 明 1、材质：盒内圆筒建议采用纸筒，纸筒内的袋子用 塑料材料。 2、质桶型造型，圆桶造型不仅具有年节喜庆的氛围、 喻意一家团团圆圆，同时又很好的保持了面条的不 受破损。 3、在使用完内部的面食后，亦可反复使用，从而延续 了金健品牌的传播实效。 3、包装整体采用中国红及印（烫）金，突出了喜 庆的气氛，白色字体更表达了面质洁白细腻的 品质感。 4、金色吉祥图案与福禄寿禧的内涵相呼应，营造 出了金健品牌给消费者带来的吉祥与快乐。 设 计 说 明（续） 方 案 B 福 禄 寿 禧 礼 盒 1、材质：外盒建议采用纸质材料，内袋用塑料袋。 2、礼品包装以一扇带弧度的门为立意点，取意“开门见喜”， 表现出礼品好意兆。 3、盒子的造型方中带圆弧，让老百姓感觉实在、物有所值。 4、总体色调红色，四个大（烫）印金字，再加上中国味很 浓的古代花纹，突出喜庆的意味，符合中国老百姓传 统的审美观。 设 计 说 明 4、内、外包装风格统一，喜庆、热闹是这款包装 的主题。 5、内袋沿续了外盒的风格，菱形红色块的应用和 文字居中的排法，都加重了中国的传统文化。 中间部分透明，可见白皙的面条，突出产品的 品质感。 设 计 说 明（续） 四、金健“系列营养面条组合”包装设计风格提案 方 案 A 系 列 营 养 面 条 组 合 包 装 1、A方案设计建议采用塑料材质，手提袋式造型，便 利而实惠，有利于节约包装制作成本。 2、以中国红色为主调，手写的书法黑字烫金，总体 突出传统团圆的气氛； 3、正面下部开窗来源于“吉祥云” 的造型，意示着万 事如