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华安鑫发行营销方案(EC) 华安月月鑫短期理财债券型证券投资基金 A: 6040028 B: 040029 EC发行营销方案 简单 ● 透明 ● 信任 ● 放“鑫” 千元理财不断档 认准华安月月鑫 产品营销要点 1 理财不断档 月月有红利 2 小钱大通道 千元门槛低 3 组合看得见 收益先预告 仅售5天 集中高频宣传 目标客户——低风险偏好客户 （2）重点营销客户（EDM/短信） 曾经购买过低风险基金的客户及利增利客户； 35岁以上持有人； 发行营销方案 现有EC客户 累积潜在客户、 35-60岁购买不方便的代销客户（非建行） （1）产品发行通知 发行 结束 预热 发行营销规划 微博预热：YES or NO基金发行理财产品 活动EDM 发售告知EDM 发售告知短信 活动邀请短信 转认购提示短信 发行结束提示短信 资讯插入 发行营销方案 专题页面上线 微薄：“越想越开心”接龙活动 基金经理面对面 外网广告上线：baidu搜索、baidu精准、天天盈 产品获批EDM 产品获批短信 专题页面 产品特点 产品档案 基金经理 热点问答 购买渠道 中国首批短期债券型基金，华安基金倾力巨献。 小资金享受大通道，约定收益说到做到。 收益先预告：组合看得见 可知预期收益 理财不断档：月月有红利 滚动周期运作 投资门槛低：1000元起购 小资金享受大通道 发行营销方案 千元理财不断档 认准华安月月鑫 华安理财月月“鑫”4月8日火爆发售！ 风险提示：基金管理公司不保证本基金一定盈利，也不保证最低收益。基金的过往业绩不代表基金的未来表现。投资有风险，详情请认真阅读本基金的基金合同、招募说明书和基金份额发售公告。 风险提示函 产品首期预期收益区间 53.**%-5.**% *另有季季鑫90天理财产品同期推出 接龙有大奖 越想越开心 开鑫体 产品在线买 查询更方便 在线认购 (第一屏)仅售7天 (第二屏)快速认购 发行营销方案 IPO页面 产品特点 基金档案 基金经理 热点问答 购买渠道 组合看得见 收益先预告 理财不断档 月月有红利 小钱大通道 千元门槛低 主要内容 新闻报道 标题1 标题2 标题3 接龙有大奖 越想越开心 开鑫体 接龙有大奖 越想越开心 开鑫体 华安季季鑫 90天理财产品同期推出 产品在线买 查询更方便 在线认购 行动派！ 快速在线认购 发行营销方案 微博有奖活动 预热调查：Yes or No？基金发行短期理财产品，您看好吗？ 活动时间： 3月27日-4月7日 活动奖品：活动结束抽取50元话费20名。 活动细则： 参与调查，并@3位好友，即可参与活动。基金短期理财产品的优势可以在附带内容中进行说明，比如：低门槛。 开心体接龙活动 活动时间： 4月5日-4月14日 活动奖品：活动结束抽取50元话费100名。 活动细则： 开心体接龙，并@3位好友，即可参与活动。“越想越开心”产品视频可以附带转发。 引入外部营销推广团队 基金经理面对面 发行营销方案 外网投放 Baidu搜索引擎广告。（预计3万） Baidu精准广告。（预计5万） 合作销售渠道广告资源争取 天天盈渠道广告资源 发行营销方案 短信和EDM 短信告知 短信4轮，获批短信预热、发售提示、分类营销及发售截止提醒。其中，发售提示、发售截止短信发所有客户，分类营销短信发重点营销客户。 EDM营销 EDM3轮，包括1次产品获批EDM、1次产品EDM，1次活动EDM。 微博活动每期转发人数超过10000人； EC客户EDM打开率高于5%； 活动参与 老客户营销 对外宣传 搜索引擎2.5-3w人群点击 baidu精准4.5-5w人群点击 天天盈0.3w人群点击。 发行营销方案 EC销售目标：1亿（根据最近一周华安富利申购总量计） 营销板块发行指标分配及预算 渠道资料印刷 1，000.00 宣传资料印刷 220701 指标代码 费用指标 本次申请金额（元） 备注 220302 礼品 15，000.00 微博0.6万，VIP组0.4万 220402 网络广告 N/A 另行立项 220501 宣传品设计与制作 30，000.00 外包制作 220806 短信发送费 50，000.00 4轮 220301 餐费 1，000.00 渠道组0.1万 220100 外埠差旅费 1，000.00 220201 市内车费 500.00 合计 98，500.00 发行营销方案 千元理财不断档 认准华安月月鑫 * *