论中国服装业品牌营销存在的问题及策略.pdfVIP

晶牌策略 者购买，暂时达到走量、提升销售额的目 的．但是．这样做却极大的损伤了企业辛 论串画厕隰装丝晶牌营销 辛苦苦打造起来的品牌形象．从而严重的 阻碍了服装品牌的发展! (2)促销形式单一．降价打折之风盛 存在的阃题履策略 i杨楠 行．反季节销售愈演愈烈 打折虽然刺激了消费．短期内销售量 [摘要】中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水 增加，但由于平均价格下降而导致销售额 平低。我国服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌为零，品牌对市场的号召和多 的增长幅度低于销售量的增长．甚至不增 地域伸展力不足，缺少国际化的内涵。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的 长或负增长。打折带来销售的增长，并未 竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争。我国服装产业欠缺的不是国家名牌，而 给服装企业带来可观的利润．反而由于消 是国际品牌。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。 费者知道应季服装过不久便会打折．故持 [关键词】服装业品牌品牌营销品牌战略 币等待，更减少了应季服装的销售量和销 售额．形成了恶性循环。 一．品牌营销的概念及核心思想 品牌定位的缺失与模糊．对品牌营销 3．服装品牌管理存在的问题 1．品牌营销的概念核心思想 会造成致命的伤害。有些品牌没有明确的 目前国内服装品牌管理中存在的主要 所谓品牌营销，是指以创建品牌．将品 品牌概念．也谈不上统一的沟通主题。这 问题是品牌运作缺乏科学性，系统性．品牌 牌转化为名牌．巩固并提高名牌的竞争力 在品牌初建时代．找明星代言，进行广告 战略无法彻底长期的执行。许多服装品牌 和价值为核心内容的市场营销活动和过程． 运作．可能还会促进销售。但在服装行业 盲目进行品牌延伸．导致二线品牌推广顾 主要包括品牌个性、品牌传播、品牌销售 进行品牌营销时代，那无疑是灾难的开始。 此失彼。品牌管理包括很多内容．但在中 以及品牌管理四个方面。 国内许多服装品牌．它的广告，促销、 国，品牌延伸、品牌成长两个方面最容易 2．品牌营销的核心思想 公关等行为没有一个统一的章法．好像不 出现严重问题。 品牌营销的核心思想是：品牌经营者 是一个企业做的．每一次宣传都变成了一 (1)品牌延伸存在的问题 通过其在品牌商誉．市场开发、销售渠道、 种独立的行为．没有连续性．主题缺失，不 品牌延伸失误的例子数不胜数。著名 产品开发、生产技术管理、品质控制、人 能产生互动．无法有效的传达出品牌的核 品牌恒源祥是其中之～。恒源祥90年代末 力资源、信息控制等市场营销软件方面的 心价值．造成传播的浪费。 从毛线崛起，一时间全国知名．而且至今 八大优势．形成强大的附着力，将供应。生 (2)广告缺乏内涵．盲目崇拜形象代言仍然被当作成功典型颂扬发挥。但无限制 产、销售等环节的外部资源纳入本企业资 人 的产品线延伸已经将“恒源祥毛线”这一“ 源的运作范围．从而使品牌经营者的市场 由于一些品牌在请