当前中国自主品牌汽车企业的发展问题研究.pdfVIP

摘要 在合资品牌激烈的市场竞争中求生存的中国自主品牌汽车企业，近些年取得了较快 的发展，市场占有率、自主创新能力均有较大的发展，并且某些核心零部件的开发能力 已经达到世界先进水平。但是，自主品牌汽车企业所面临的形势依然很严峻，经历过美 国金融危机冲击以后，世界经济陷入萧条，国内外汽车市场形势呈现出一系列的新特点。 因此，努力提升自主品牌汽车企业的综合国际竞争力，对我国经济发展具有重要意义。 为了应对美国金融危机对中国汽车行业的巨大冲击，国家出台了包括购置税优惠、 汽车以旧换新等刺激政策，使中国汽车市场在全球低迷的情况下逆势反弹，近两年中国 车市产销量在全球汽车市场中一枝独秀。在中国车市走出低谷以后，凭借全球回暖的环 境，中国政府的一系列经济刺激政策陆续退市，再加上油价上涨等因素导致用车成本增 加，这些都对自主品牌汽车企业的发展提出了新的挑战。 文章首先对自主品牌汽车企业的现状及存在问题进行了分析，然后以长城汽车为 例，对中国自主品牌汽车企业的发展实践进行深入剖析。最后从5个层面提出自主品牌 汽车企业的发展策略。 第1部分中国自主品牌汽车企业的定义，本部分主要对自主品牌汽车企业的概念进 行界定，从传统理论、当前中国汽车领域对概念的理解切入，引出本文对中国自主品牌 汽车企业的定义。 第2部分中国自主品牌汽车企业的发展历史及现状，本部分主要从四个方面对现状 进行了阐述：一是销量提升，重夺市场销量冠军，二是自主创新开发能力有所提升，三 是繁荣背后，隐忧不可忽视，四是自主品牌汽车企业目前的存在形势依然严峻。 第3部分自主品牌汽车企业的问题及原因，首先从自主开发的核心技术能力缺乏、 出口综合能力亟待提升等3个方面对存在的问题进行了论述，然后从发展资金不足、汽 车专业人才供不应求、创新层次较低等5个方面对原因进行了分析。 第4部分中国自主品牌汽车企业发展的应对策略，主要从5个层面提出自主品牌汽车 企业的发展策略。这5个层面包括：第一，品牌策略。1．认清市场需求，把握消费导向。 2．进行市场细分，明确品牌定位，3．构建品牌文化，积累品牌内涵。第二，人才策略。 1．重视企业培训及人才培养的长期规划，提升一线员工的专业水平。2．加大研发投入， III 培养科技创新人才。3．广泛吸纳海内外高级汽车专业人才。第三，产品策略。1．做好 产品规划，力求在节能环保等新领域抢得先机，2．在现有产品基础上，向B级车推进， 不断丰富产品线。第四，研发策略。1．坚持两条腿走路。2．选择先进的产品开发方法。 第五，营销策略。1．充分重视国内市场，2．大力开辟海外新市场。 本论文主要采用了系统分析法、比较分析法等研究方法进行阐述，以保证分析的科 学性和严谨性。 关键词：自主品牌发展策略汽车企业 IV Abstract intheintensemarket from automobile competition Chinaself-brand enterprises，surviving inrecent achieved a greater made years，and repaiddevelopment ioint．vennlrebrands，have whichsomecore shareandself-innovation