第6章 目标市场和市场调研.pptVIP

网络营销基础与实践 本章教学内容 6.1 网络市场 6.2 网络市场细分 6.3 框定市场机会 6.4 目标市场调研 6.5 eBay 实例 6.6 市场调研步骤和方法 消费者数码相机网络市场 消费者数码相机购买细分 框定目标市场 数码相机消费者目标市场调研 数码相机消费者市场总体机遇评估 网络市场 网络市场特征 网络市场的客户资源 网络市场的机会发现 网络市场价值分类 eBay―定义价值系统 网络市场细分纯粹网络公司vs.砖块加水泥型公司 网络市场细分 网络市场细分的概念和必要性 网络市场细分的作用 网络市场细分变量 网络市场细分方法 网络市场细分概念和必要性 概念:网络市场细分是指网络企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的需求,购买动机与习惯爱好等差异,把网络市场划分为需求不同的多个子市场. 必要性 网络消费者需求的差异性 消费者需求的相似形 企业的营销能力 网络市场细分的作用 有利于企业发掘和开拓新的市场,以形成新的目标 有利于企业制定和调整营销方案,扬长避短,增强企业应变能力 有利于企业分配市场营销预算,取得良好的经济效益 网络市场细分变量 网络消费者市场细分变量 人口