试析女性广告叙事策略——以中国现代广告为例.pdf

摘 要 随着图像时代的到来，广告似乎成了人类生活不可回避的一部分。本文选取 女性广告作为自己的研究对象，主要从女性广告中的人物生成、女性叙述视角、 女性广告叙事模三个方面论证了女性广告的叙事策略。第一部分主要论述色彩、 服装及声音对广告中人物生成的作用。第二部分论述女性广告中的叙述视角。第 三部分论述了女性广告的四种叙事模式，其理论根源为格雷马斯的角色模式。 关键词：女性广告；叙事；广告人物；叙述视角；叙事结构 Itseemsthat is to ofhuman Abstract likelybecome觚inescapablepart advertising on lifewiththearrivaloftheeraof extra the image．Thispaperputs emphasis researchoffemale fromthe ofconstructionof advertisingaspects offemaleandthenarrativeoffemale todemonstrate perspective paRem advertising the first that sounds narrative discusses and strategies．Thepartmainly color,clothing totheroleof inconstructionofcharacters thesecond advertising formation．Then，in thenarrative offemale third part．itexpounds perspective advertising．Thepart thefournarrative inthefemale anditstheoreticalrootis explains patterns advertising rolemodel JulienGreimas． ofAlgirdas wordFemale Key Advertising；Narrative；FemaleAdvertising Structure Perspective；Narrative 试析女性广告的叙事策略～以中国现代广告为例 引 言 ． 广告，这一词语来源于英语中的“advertise，在中古英语时代 (1300—1475)，其基本含义为注意、诱导、劝告、忠告、通知等；到了公元17 世纪末，英国进行大规模的海外殖民和商业活动，“advertise”这时也演变成 为了“advertising，它的基本含义变成了广告、登广告、广告设计的职业或 技术等。因此，广告的本义是将非商业性的信息广泛地散发于众。随着商品经 济的发展，尤其在商品经济相对比较发达的西方社会，广告传递商品信息的功 能被强化。为了将某事广而告之，广告必须借助一定的媒介和手段，并希望通 过反复强化，不断地加深受众的印象，达到商家预期的目的。 现代广告被分为狭义广告和广义广告