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安踏CIS策划书 一、企业简介 安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏福建鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承安心创业、踏实做人、创百年品牌的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。产品状况：是社会的积极倡导者。安踏在提升自身实力的同时，勇于承担社会责任。善尽企业公民的义务，以诚信感恩之心回报社会。安踏“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安 踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个。“成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一，受人尊重，并可持续发展的世界级体育用品公司”是企业的愿景，“Keep Moving…… 永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。品牌至上：坚信品牌价值是经营决策的基准，是安踏人倾力维护的核心； 创新求变：从不惧怕变革的风险，顺应前瞻的格局，以随需而变的创新，创造客户终身价值； 专注务实：秉持“精、细、实、严”的求真态度，致力于与体育事业共成长；诚信感恩：笃信诚实正直、信守承诺的处世原则，永怀感恩之心，尽社会责任。 安踏集团经营理念经营理念：安心创业踏实做人创百年安踏管理理念：注重实效尊重制度沟通协作奖惩分明质量方针：质量是品牌的第一核心竞争力品牌定位：始终面对大众消费市场，以青年一代作为目标消费群体，塑造健康、活力的运动品牌。安踏人的精神：诚实实效创新冲劲生活在二三线城市的普通年轻人，高中生，大学生在职场底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自我表现和炫 耀 张 扬的渠 道 来 释 放 自 己，这 个 渠 道 就 是 运 动 ，有永 不服输的精神，追求 个 性 ，时 尚张扬，看重品牌 的年轻人整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而形成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的。 “安踏”从表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从组合上看，又让人耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏踏实实创在市场的实际消费中，为了满足体育竞技运动的需要而去购买、穿着运动服装的毕竟是少数，更多的消费者则是为了满足年轻、好动、休闲、时尚的心理需求而选择、购买运动服装。安踏成功上市，除了豪赌奥运概念之外，最重要的是，仰仗它的渠道控制力。在业界“轻资产”模型当道，安踏固然受到影响，虽吸收 “轻资产”模型部分优点，但更在意自己渠道心得，全力实施渠道策略，积极打造“销售网络帝国”! 安踏借力渠道商，成功地打造了优质的销售网络体系，夯实了竞争基础。安踏采取独立分销商制，布局和管理全国市场，取得了昨日和今日的辉煌。但所有的分销商与安踏公司的股份并没有关系。