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媒介融合下美国电视业对中国的启示
媒介融合下美国电视业对中国的启示
探索思考/TANSUOSIKAO
2010年第11期
媒介融合下美国电视业对中国的启示
高红波
[中图分类号]G229[文献标识码]A[文章编号]37-1330/G4(2010)11-013-4
[内容提要] 从美国电视业的发展现状与趋势来看,电视媒介机构首先要做好内容提供商。我国有线网络整合成一张双向传输网络后,电视机构可以在内容提供商的基础上拓展成为网络运营商。如果按照“大电视产业”的构想,基于中国庞大的用户数量考虑,数字电视、互联网电视等新型电视设备的生产也存在着巨大的市场空间。
[关键词] 媒介融合 美国电视业 中国 启示
2010年1月13日召开的国务院常务会议决定,2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点,2013年至2015年全面实现电信网、广播电视网和互联网“三网融合”。电信业与广播电视业的双向进入成为必然趋势。按照国家广电总局制定的数字电视转换时间表,2015年我国将全面完成从模拟电视向数字电视的转变,我国电视产业将彻底变身为“数字电视产业”。“三网融合”、“双向进入”和“数字化转换”给电视业带来了新的机遇和挑战。在新的竞争环境下,中国电视业未来应该如何发展,成为传媒学界和业界共同关心的问题。
的微型电脑,内容提供商所提供的用于视频播放的软件和内容层出不穷,并从手机延伸到IPAD和IPOD等移动新媒体。互联网上,电视节目内容更是随处可见,美国著名的Youtube、Hulu等视频网站的流量震撼着电视收视率,伺机而动的GoogleTV等新型网络电视台更是让传统有线电视战战兢兢。媒介融合发展的趋势,让我们很难辨别出“哪些是电视的,哪些不是”。简单地说,媒介融合模糊了媒介的固有边界,跨媒体、多媒体采集制作发布新闻成为普遍的现象,所有的媒介形态倾向于互联网化、视频化的发展方向。
在媒介融合加剧的混乱场面中,各种声音纷杂紊乱,“正在消失的报纸”,“没有未来的电视”等等论断喧闹异常。电视似乎陷入了一种迷境,不知身在何处,有些无所适从。从理论上讲,电视可以增强互动,加入一键购物、缴纳水电费等生活实用服务的功能,也可以增加虚拟社交功能/doc/fdcc0ee6982553.html和服务如电视游戏、卡拉0K联赛等等,而且实际上很多媒介公司已经实现了这些理想化的功能。还有人干脆认为,有线电视的基础设施决定了网络整合后,有线电视网络运营商可以直接变身互联网,还可以运营电信电话业务,这些想法也在网络融合过程中,在各个试点紧锣密鼓地进行着各种各样的试验。如果按照这样的逻辑,在已经完成网络整合的美国,电视早应该完全互动化,美国有线网络也应该早
一、媒介融合中的美国电视
美国密苏里大学新闻学院在媒介融合新闻教育方面全球领先,在密苏里新闻学院的课堂上,电视新闻教育早已和Facebook、Twitter等社交网站必不可分,就连学习报纸新闻的学生也必须完成包括Blog、Podcast、Slideshow在内的各种作业,并在互联网上展示。打开美国著名的电视频道CNN、ABC、FOX、CBS,几乎每档节目或者新闻话题播出时,都会在屏幕下方出现一个Twitter或者栏目网址,期待得到与观众的反馈和互动交流。以IPHONE为代表的智能手机,俨然就是一台台移动
2010年第11期
探索思考/TANSUOSIKAO
已变身为电信运营商了。事实果真如此吗?我在美国实地观察到的现象表明,事实并非如此。如果用—句话来表达我所看到的东西,那就是:“电视,还是那个电视”。
我在美国的寓所里,接入的是一家能够提供多种网络融合业务的电信公司Mediacom的服务。这是一家为全美1500多个社区服务的地方电信运营商,致力于为美国的小城镇提供高质量的宽带服务。Mediacom在全美范围内拥有光纤基础设施,能够提供包括数字有线电视、8Mbps高速互联网接入和电话服务,同时还有VOD(视频点播)、HDTV(高清电视)、DVR(数字视频录像)等IPTV的多种功能,完全实现了国内所设想的“一个平台,多种服务”①。以我所接入的服务功能主要有两种,一是有线电视的基本服务,二是互联网服务。在美国体验“三网融合”服务,给我的最大感受是很方便,不用像在国内一样,专门去中国电信服务厅申请互联网接入的一个线路,再去有线电视网络公司交涉有线电视的服务问题,“三网融合”的情境下,一个电话或者/doc/fdc
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