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移动互联网周期的媒体应用及策略 □易海燕 传媒产业的产能力量正逐步向新兴传媒一端集中，互联网已经成为指标性行业。未来10年的互联网又会发生什么变化？摩根士丹利在2009年12月发布《移动互联网报告》，认为移动互联网周期是50年来的第5个新技术周期，移动设备上网的增长势头将超过台式电脑上网，预测无线互联网的产业规模将是有线互联网的4倍。 过去50年的5次新技术周期分别为：上世纪60年代的第一代大型机、70年代的微型机、80年代的个人计算、90年代的桌面互联网以及新世纪10年的移动互联网。截至2009年12月，我国手机网民规模已达2.33亿人，占整体网民人数的60.8%。因受3G业务开展的影响，2009年手机网民人数猛增1.2亿。3G技术是移动互联网的成功关键，同时手机上网的选择也正在不断扩大，这其中包括了：GPS、3G技术、Wi-Fi以及蓝牙技术。移动互联网相对此前的计算机行业周期能够创造和毁灭更多的财富。这主要基于10倍的用户乘积效应，即从一个周期到下一个周期，用户数/设备数量将增加10倍。在5年时间内，将有更多用户通过移动设备，而不是桌面电脑连接至互联网。 ????本文将重点阐述移动互联网周期内主要的媒体应用，并在此背景下就南方报业实施全媒体战略提出5个策略建议：媒体策略、技术策略、区域策略、终端策略、渠道策略。 ? 移动互联网周期是50年来的第5个新技术周期 “云计算”驱动下的媒体应用 Web2.0创新了SNS、IM、博客等新型的媒体应用，“云计算”进一步颠覆了终端机制，资讯信息通过一个“NewsFeed”、一封转帖、一篇微博等各种分享机制被推送到我们面前。移动互联网周期中，有4项基于IP的媒体应用与移动互联网水木相生，它们分别是：即时网络、社交网络、视频以及移动设备。 “云计算”带来技术驱动，它让一切运算和存储都放在了“云”端。我们只需要一个手机或笔记本电脑，通过浏览器，就可以做各种即时运算和存储，比如电子邮件、微博都是云计算的一种简单应用。它们改变了信息传播的模式，必然带来信息传播的革命，网络移动化让互联网应用开始全面实时化，这些即时应用包括了即时通讯、即时博客，即时搜索，即时新闻、即时社交、即时监测服务等等。 2009年流行一个词“偷菜”，它甚至成为人们社交时的见面语。在SNS平台上，无数怀揣梦想的程序员乐此不疲，不断创造新的流行。社交网络是用户无线上网的重要推动力，这其中即时网络和社交网站相结合的一个典型产物就是微博。 即时网络和即时社交网络是一个什么概念？在此，我们做一个设想：当一个突发事件发生，在5分钟内，一个记者在现场的几率是多少？可以说，大多数情况下机率为零。但当我们有了即时网络的时候情况就不同了。我每天都看一些南都同事的微博，因为有了即时网络，他们能够随时随地用手机发布消息，而又因为有SNS模式，他们采用实名注册，拥有大量的追随者。2010年3月28日当天，我统计了美食记者阎涛在新浪微博有4564个粉丝，网眼版编辑王星有5792个粉丝、南都周刊总编辑陈朝华有18688个粉丝。可见在即时网络中，记者、媒体人说的话有不少人在听，他们仍然掌握着一定的话语权，只是传播的机制变了，记者与用户之间的关系变了。我们做个假设，如果1000个记者，每个记者的身后平均有1000个追随者，就能组成了一个100万人数量级的信息交互的网络，而100万的信息交互者再辐射数十倍乘机的网络效应，就达到1000万人以上的即时信息媒体平台。这几乎能够掌握全国任何一个角落发生的重要事情。这是即时网络带来的惊人的力量。如果把这个机制应用在区域信息服务方面，这样的全媒体能够给用户提供各种信息服务，比如广州每个菜市场白菜的价格、京珠高速上的实时路况、天河城某个品牌店的商品目录等等。如果我们能够抓住即时网络和社交网络的本质，挖掘其中的价值，创新传播形态和产品，绑定我们的目标用户，拉近我们与用户的距离，就能完成与用户、与市场最后1公里甚至100米的对接。 ? ? 南都推出武广专线视频系列报道：武广专线极速空间 ? Nook拥有100万种图书的内容资源，采用线上和实体店 相结合的电子书销售方式，被寄望成为“Kindle杀手”。 第三个重要的应用是视频。从世界范围来看，近3年全球点击量增长最快的网站是YouTube视频网站。用户希望通过移动互联网寻找、选择和观看网络视频成为趋势。视频媒体一个重要特点就是盈利模式非常清晰。Google2006年收购YouTube，在2009年年底，Google宣布YouTube已经成为一个重要的媒体宣传阵地，主页在第四季度几乎全部广告都卖出了，目前在20个国家都有广告。因此，视频网站只要翻越了用户、政策、版权三座大山之后，就是一片可以收获的麦田。 国内的视频新媒体经过几年的发展呈多形态发展的趋势，从单一的移动通信视频发展到I