2015年中国电视与网络视频观看状况调查报告.docVIP

2013年中国电视与网络视频观看状况调查报告 一、调查背景及报告摘要 ??? 如今，无论是在大街上，或者是在地铁里，还是在餐馆吃饭，随处都可以发现拿着手机或者笔记本上网、观看视频的人。步入二十一世纪的我们，在这个数字信息化的时代里，网络视频视乎离我们越来越近，而传统电视的观看时间却越来越少了。 ??? 为了了解不同用户对电视节目和网络视频的需求性，互联网消费调研中心(ZDC)特进行调查——《电视和网络视频 你会选择谁？》，共回收问卷910份，通过对答题完整度、IP等信息的筛选，共得到有效问卷904份，问卷有效率99.0%。 (图) 2013年中国电视与网络视频观看状况调查报告 ??? 通过对回收问卷的数据分析，ZDC调研中心推出了本次调查报告，从调查者目前电视的使用状况及对电视与网络视频的偏爱程度等方面进行分析，期望能够为市场各方提供参考依据及策略支持。 ??? 注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。 ????报告要点： ??? ?电视节目的观看状态：近半数调查者已基本不看电视节目。 ??? ?电视节目的观看时间段：大部分调查者习惯在晚上观看电视节目。 ??? ?电视节目的观看时长：近六成调查者每次观看电视的时长在1-2小时。 ??? ?电视节目的观看类型：新闻、电影和娱乐是最喜欢观看的电视节目。 ??? ?调查者的偏爱度：超3/4的调查者选择观看网络视频。 ??? ?不同学历调查者的偏爱度：本科学历调查者对网络视频特别偏爱。 ??? ?不同年龄段调查者的偏爱度：18-29岁调查者更加偏爱网络视频。 ??? ?选择电视节目的理由：屏幕大、观看舒适是选择电视节目的主要理由。 ??? ?不选择电视节目的原因：广告数量多、时间长是不选择电视节目的主要原因。 ??? ?选择网络视频的理由：近八成调查者认为网络视频自主性强。 ??? ?不选择网络视频的原因：网络信号不好是阻碍用户观看网络视频的最大因素。? 二、调查者目前观看电视的状况 ??? (一) 观看状态 ??? ?近半数调查者已基本不看电视节目 ??? 据ZDC统计数据显示，目前，在参与调查的网友中，已有45.4%的调查者表示基本不看电视节目了，而每天都看和经常会看电视节目的调查者占比分别为23.2%和20.8%。另外，还有10.6%的调查者仅在周末观看电视节目。 (图) 您现在是否还观看电视节目？ ????(二) 观看时间段 ??? ?大部分调查者习惯在晚上观看电视节目 ??? 在明确表示会观看电视节目的网友中，大部分调查者习惯于在晚上观看电视节目，占比高达86.2%。而在其他时间段观看电视节目的人数占比相对较小。 (图) 您大概在何时观看电视节目？ ????(三) 观看时长 ??? ?近六成调查者每次观看电视的时长在1-2小时 ??? 对于网友每次观看电视节目的时长情况，有56.7%的调查者表示观看的时长在1-2小时，此外，观看时长在1小时以内和3-5小时的调查者占比均在两成左右，分别为19.0%和21.5%，而观看时间达6小时以上的调查者占比仅为2.8%。 (图) 您平均每次观看电视节目的时长是？? ?(四) 观看节目类型 ??? ?新闻、电影和娱乐是调查者最喜欢观看的电视节目 ??? 从具体的电视节目类型来看，新闻、电影和娱乐节目较受调查者的欢迎，其中，新闻是最受调查者喜爱的电视节目，观看人数占比高达71.3%；其次是电影节目，观看人数占比为55.1%。娱乐节目排在第三位，观看人数占比为40.5%。 (图) 您一般都会观看什么类型的电视节目？ ????二、调查者对电视和网络视频的偏爱程度 ??? ?超3/4的调查者选择观看网络视频 ??? 让调查者在电视节目和网络视频两者中做出选择时，有76.3%的调查者选择了网络视频，而选择电视节目的调查者占比不足1/4.仅为23.7%。 (图) 您会选择观看电视节目还是网络视频？ ????(一) 不同学历调查者的偏爱度 ??? ?本科学历调查者对网络视频特别偏爱 ??? ZDC调查结果显示，各个学历的调查者对网络视频的偏爱程度都要远远高于电视节目，其中，本科学历的调查者对网络视频的偏爱程度最高，达到77.6%，高于其他学历调查者。 (图) 不同学历调查者对网络视频和电视节目的偏爱程度 原文地址:/401/4013027.html ? (二)?不同年龄段调查者的偏爱度 ?????18-29岁调查者更加偏爱网络视频 ????对于不同年龄段的调查者来说，对网络视频的偏爱程度均高于电视节目，其中，18-29岁的调查者最甚，人数占比均接近八成。同时也可以发现，随着年龄的增长，对电视节目的偏爱程度也随之增加。 (图)?不同年龄段调查者对网络视频和电视节目的偏爱程度 ????三、不同调查者的偏