2015互联网媒体行业研究报告.doc

2007.6.25 撰写人：许智峰 目 录 引言 背景介绍 第一部分、门户网站与行业网站 中国门户网站发展现状 1.1 网络广告市场形势看好 1.2 网络游戏市场前景看好 1.3 门户网站竞争不断加剧 1.4 差异化的竞争 1.5 技术变革带动产业勃兴 2、中国门户网站特点及兼并重组动因 3、中国门户网站兼并重组分析 4、举例新浪和搜狐新浪和搜狐的比较内容财务门户网站的发展门户网站的定义门户网站的演进曲线关键成功因素(KSF)清晰的盈利模式是前提流量是根本上市融资是保证门户网站的未来世界正在变化机遇与挑战网络广告市场形势看好门户网站竞争加剧WEB2.0技术路在何方差异化竞争是最现实的选择从统一门户到个人门户新型网络广告崭露头角视频广告形式被大众接受 博客网站受广告商关注越来越多关于图文竞价广告什么是竞价广告？竞价广告的起源什么是图文竞价广告？4 什么样的广告适合投放图文竞价广告？网微营销的优势??? 网微营销前景文中广告与传统互联网广告的比较广告创意网页结合度文中广告与搜索引擎广告的比较表现形式针对性和多样性广告效果统计点睛文中广告与其他媒体比较文中广告产业链分析网站企业和广告主 引言： 人们在走进互联网的过程中，随着人与互联网的相互交流和沟通，而出现了深刻的生活方式的改变，人的精神面貌的改变。我们所说的“互联网观念”即开放、平等、协作和共享。开放不仅体现在物理时空的开放，更体现在管理人员的思维空间的开放上；平等是“网络面前人人平等”，相互间即便互不相识、远隔万里，但在互联网的世界里都是网友，不管你有什么需要，不管你遇到什么困难，在这里都会找到属于你自己的一片空间；协作即一方面我们要共同维护好我们共同的网络家园，另一方面我们只有相互间友好协同，才能共同编制起这张网；共享即资源的共享。 互联网是人类历史发展中的一个伟大的里程碑，它正在对人类社会的文明起着越来越大的作用。也许会像瓦特发明的蒸汽机导致了一场工业革命一样，互联网将会极大地促进人类社会的进步和发展。 互联网初期，网络产业基础薄弱，硬件和软件都处在未成熟时期。经过短暂的第一次腾飞，人们已经体验到互联网的优势，体验到互联网为人类生活带来的方便与快捷，但由于互联网未找到持续发展的动力之源，网络泡沫破灭。 面临第二次腾飞的互联网与第一次起飞时的盲目跟风、炒作概念不同，第二次起飞是互联网转变经营模式、务实经营的结果，互联网产业开始进入良性发展的时期。 在硬件上，中国宽带市场迅速进入一个快速成长期，为互联网产业的整体起飞架起了桥梁。主要表现在：一是全国宽带用户数于2004年上半年突破3000万，占全国网民的三分之一以上；二是2004年上半年互联网国际出口达到53941M；三是宽带应用已由早期互联网50%以上的电子邮件以及外部浏览，发展到现在视频、软件、游戏应用的出现；四是互联网应用提供商和运营商在合作机制方面的积极探索，使得宽带互联网产业生态链开始形成，并且网络增值服务经营模式的探索开始取得有效进展。宽带市场的发展，为包括通信运营业、设备制造业和网站在内的整个互联网产业的起飞奠定了基础。 2006年中国拥有1.3亿人使用电脑上网，美国上网人数为1.5亿，全球上网人数为7.13亿，中国位居全球第二。中国拥有了良好的网民基础。 与第一次起飞时只有几十个人、几十台电脑的小网站唱主角不同，中国互联网的第二次整体起飞的根本特征是连接互联网上中下游的产业链机制正在形成，第二次起飞是整个互联网产业链的整体起飞，逐步形成一个产业。 目前，一个以市场需求为导向，以市场价值最大化为目标，以通信运营业、信息产品制造企业和软件企业为支撑，广大互联网增值服务企业、科研机构、政府组织齐参与，协调有序、合作紧密、资源共享、优势互补、具有中国特色的互联网产业价值链已经基本形成，并且日益壮大。 背景介绍： 2007年中国互联网络发展状况统计调查结果显示，2006年中国互联网络不仅在整体上保持了快速增长，网民的特征结构、上网途径、上网行为等各方面也出现了一些较为明显的变化。 宏观方面，中国互联网行业继续2006年上半年快速发展的态势。其中网民人数、上网计算机数分别达到了13700万人、5940万台，与去年同期相比分别增长了23.4%和20.0%；中国域名总数为4,109,020个，其中CN下注册的域名达到1,803,393个，与去年同期相比，增长了64.4%；中国网站总数达到了843,000个，网页总数达到44.7亿个，网页字节总数为122,306GB；网络国际出口带宽总量达到256,696M；中国大陆的IPv4地址数达到了98,015,744个。 500元 以下 501～1000 元 1001～1500元 1501～2000元 2001～2500元 2501～3000元 25.3% 18.1% 1