本草堂VS佰草集中草药化妆品竞争升级.pdfVIP

本草堂VS佰草集 中草药化妆品竞争升级 文 ／小兵 摄影 ／文华 近年来，中草药、草本、植物等概念成为化妆品的热点。上海家化以 “佰草 集”挤入中高档化妆品市场 ，打破了本土品牌只能拼三 四级市场的尴尬局面。中医 世家霸王也成功穿越海飞丝与清扬的阻击战。 广1 前 ， “两草之争”的消息引起业 快速是吸引各企业的主要原因，未来2～3 H 界关注 ，中草药化妆 品竞争升 年 ，该市场竞争将更激烈，不排除宝洁、欧 级 。据 了解 ，霸王将借 “本草堂”正式进军 莱雅等外资大鳄也来 “抢城掠地”。 中草药化妆 品市场 ，目标直指该领域第一 品牌。而 目前的中草药化妆品第一 品牌 “佰 两 “草”之争 草集”也是雄心勃勃，上海家化传 出消息 称 ，拟 以1．7亿元增资佰草集 ，主要用于 品 2009年 12月17日，霸王集 团在霸王 国 牌建设、渠道建设等。 际大酒店举行发布会 ，宣布推 出由王菲倾 与此同时，片仔癀、同仁堂、敬修堂等 力代言的 “本草堂”护肤品系列，直指中草 药企也纷纷加大对旗下中草药化妆品系列 药护肤品高端领域，大力倡导全新、天然、 的投入。业界指出，中草药化妆 品市场增长 健康的中草药养颜护肤新理念。业界分析， 60 CHINA cosMETlcs REvtEw 霸王此次进军 中药护肤领域 ，意 味着霸王集团发挥 中草药资源优 势，实施 中药现代化战略 向纵深 挺进 ，也给 国内护肤市场带 了新 的竞争活力，这将加快行业的洗 牌和升级 。 “本草堂”此次推 出系 列养颜产 品一共有 四个系列 ：红 润透 白系列、活肌抗皱系列、清润 补水系列、清肌祛痘系列。 自从 以 “中药养护”为特色 的 霸王洗发水打开市场后 ，霸王 品 牌 已经成为中草药护发及洗发水 市场第一品牌 ，为了更好的发挥其 “中药世家”的浓厚底蕴 ，霸王集 团开始考虑将 中药资源引入更多 的领域 ，以深入传承 中国中草药 传统文化 。而 “本草堂 ”的推 出， 无疑是霸王集团做大 中药产业的 具体表现 。 据霸王集 团总裁万玉华 向媒 体介绍 ，早在7年前 ，霸王就开始 集外均在 中低端领域残酷厮杀 ， 领先地位 ，其将籍着 “本草堂”上 筹备 “本草堂”相关事宜，经过全 系出名门的本草堂不可小觑 。 市进军 中草药护肤品行业之际，把 面的市场调研、精心的研发、细致 另据介绍，在渠道方面， “本 “中药世 家”的旗号挥斥于洗发 的策划和缜密 的营销部署 ，终于 草堂”将在各大连锁KA卖场开设 水之外 的更多领域 。 向市场正式推 出 “本草堂”。据介 专柜 ，进驻全 国大百货等等。业内 ~-,j-此 ，有 日化 专家表 示 ， 绍 ，“本草堂 ”继续秉承霸王集 团 资深人士透露 ，百货渠道 向来是 “无数药企都有 很好 的产 品 ， “中药世家”的定位，主张通过长 护肤 品牌树立高端形象的主要战 但进入 都失败 了 ，光有产 品是 期调理养护，改善肤质 ，由内而外 地 ，要赢得百货渠道 的刮 目相看