信息环境中广告传媒人的角色定位.pdfVIP

维普资讯 研究生专页 效果。利用视角封闭性可以同化接收 者视角，营造叙事者在客观显示事件 的假象。 3．事件的完整性 信息环境中广告 新闻文本的画面是由叙事者摄 像机选取下的原初事件的若干方面 和片断 ，是从完整事件中剥离 、抽取 出的，记录的是客观事物某个过程、 传媒人的角色定位 某一方面的运动形象，具有一定分散 性 ，独立性，从根本上说也破坏了事 件的完整状态，加之诸如 “倒金字塔” 口 郭 奇 等新闻文本形式改变了事件发展的 时间流程 ，原生态的事件受到种种人 大众媒介渗透着我们 的生活环 解市场 、获得生活资讯的重要来源。 为因素的介人，新闻文本要维持事件 境，而广告又支撑着大众媒介，在现代 由此可见，广告传媒人的角色是 的客观面 目，就必须重新还原事实事 广告与大众媒介 自然联姻之 日起 ，广 一 个多重复合的期待，他必须能在媒 件本质上的完整性，或者说营造出这 告传媒人也就随之出现了。首先，从媒 体利润、广告商利益点及受众需求与 种完整性。 体角度来看，他们被期待着扮演媒体 偏好三者之间做好平衡。但是，这种平 事件的完整性最主要的必须让 营销人的角色 。媒体也是一种产品，也 衡从某种意义上说是一种理想状态 ， 新闻画面叙事呈现出时空的流畅性 ， 需要进行营销。媒体平台的多样，必然 现实环境中这种平衡往往会被打破， 这除了拍摄中抓取时空交替点上的 会导致广告资源的分散化，媒体之间 向媒体利益或者广告客户方向倾斜 ， 事件状态，还可以借助蒙太奇效果来 的对于广告资源的竞争也就近乎白热 而受众利益则常常在不知情 的状态下 达到。 化 。作为一种特殊产品，媒体多以低价 损害。广告传媒人的实际角色表现与 蒙太奇是法语montage的音译 ，原 售出给受众，广告是补偿成本并取得 社会对于他们的角色期待之间就会存 是建筑学上 的术语 ，意为构成和装 利润的经济来源。判断媒体生存能力 在一定的角色距离，甚至与其角色要 配，引串到电视中指剪辑和组合。画 与竞争能力的强弱 ，应是由受众偏好 、 求背道而 驰 。可 分为 如下几种可 面中蒙太奇手法运用可以使叙事打 市场广告总额及利润三个向度综合来 能—— 破时间和空间的局限 ，舍弃许多不必 评判的。当这三者关系形成一个 “等边 1．对社会期待 的角色要求身体力 要的琐碎素材 ，既简洁明了又可包含 三角形”时，就是一个最好的媒体。所 行者。 丰富的内涵。通过蒙太奇的镜头 ，画 以广告传媒人首先被期待着实现其媒 当受众偏好与需求、广告主利益 面之间得 以流畅的切换和组接 ，使相 体营销人的角色。 点和媒体利润达到一种平衡状态，就 邻两镜头之间本已切断的空间关系 其次，从广告商的角度来看，广告 可以断定这个媒体是最好 的媒体 。这 得以想象性缝合，事件的内在逻辑得 传媒人是其实现产品或品牌信息有效 是一个期待的目标 ，然而大凡在市场 以体现 ，同时许多繁复、歧异甚至与 传播的中介人 ，他们希望能获得良好 中表现不俗的媒体 ，其广告传媒人往 叙事者立场相左的事实信息被隐蔽 的媒介组合 ，通过媒介将广告信息传 往就是这种平衡状态的身体力行者。 而有效地省去，从而在事实完整 自然 递给最具市场价值的受众。大众媒介 门户网站网易牵手有 “国内第一 的显示 中完成了画面的客观化作为 。 必须保证广告商能够在所购买的时间