【期刊】闪耀双星创百年名牌.pdfVIP

闪耀双星创百年名牌 一 双星集团有限责任公司 总裁 汪 海 上个世纪80年代初 ，当很多人还不知道品 压力，也没有商标的概念 。那时候 ，有没有商标对 牌为何物时 ，双星就提出了 “创名牌就是最好的 产品的生产和销售几乎没有任何影响。双星的前 爱 国”、 “名牌是市场 中的原子弹 ”。30多年来 ， 身叫青岛橡胶九厂 ，当时厂里生产的解放鞋用的 双星公司从过去不认识商标 ，到逐渐认识商标、 都是 “大鹏”牌 ，我们就以为 “大鹏”是企业的商 重视商标 、创造商标 、使用商标，又把双星商标 标了。改革开放 以后，人民生活水平提高很快，“傻 发展成名牌、品牌，并覆盖到23个行业 。可 以 大笨粗”的解放鞋卖不 出去 ，“双星 ”被逼无奈迈 说 ，双星在商标的运作上取得了巨大成功 ，创造 出 “自销”的第一步，成为全国同行业最早进入市 了中国鞋类市场的一个传奇 。作为双星公司的 场的企业。由于当时还处于计划经济时期 ，国家 管理者，我在不断探索品牌发展理念的同时，带 统购包销，在山东做的鞋只能在省 内卖 ，在这种 领 “双星 ”经过 了品牌 的初级阶段 、发展阶段和 情况下，我就偷偷带领营销人员到河南、山西 、安 高级阶段。下面 ，我根据双星公司36年来在市 徽、河北等地卖鞋。但是 ，到这些地方卖鞋并不被 场一线操作双星所走过的道路 ，论述一下市场 承认 ，这就需要加大宣传 。就在我们开始宣传 自 经济过程 中商标在企业发展和品牌建设中的重 己的商标 ，建立 自己的销售渠道推销产品的时候 ， 要战略地位和作用 。 山东外贸公司找上 门来，说 “大鹏 ”是他们的注册 商标，青岛橡胶九厂不能使用。原来，改革开放初 、 认识商标 期，《商标法》颁布实施的时候 ，青岛橡胶九厂这 1．认识商标 一 使用了几十年的商标被山东外贸公司抢注，我 在计划经济时代，人们根本没有商标意识，企 们不能再继续使用 “大鹏”商标了。这让我开始认 业都在统购包销的计划体制中运行，没有市场的 识了商标的重要性 ，开始着手设计了自己的商标 德 中国商标交易网 w w w ．esb ．com ．en 串华商赤I2010。02一 一 一 “双星 ”。 五星图案作为商标。我说 ，用几星都行，就是不能 2．需要商标 用五星，五星是中国国旗的标志图案，企业不能 80年代初 ，产品最初进入市场时，我们对商 用。最后我们确定使用 “一个圆圈两颗星”的设计 标的认识还不成熟。有一次，作为厂里的书记，我 方案，两颗星冲破了圆圈的束缚，象征着企业不 亲 自到西北地区一家商场推销鞋子。当 自报家门 断发展壮大。1983年7月，“双星”商标正式注册 “青岛橡胶九厂”时，商场的人竞奇怪地问我：“香 成功 。 蕉酒厂的怎么来卖鞋子?”原来他误认为我是卖 4．解释商标 “香蕉酒”的了。计划经济时期，没有哪个企业 自 最初 ，我们对 “双星”商标 的解释就是简单 的 己出去卖鞋，结果 ，被商场当成了 “骗子”。这次 “左脚一颗星，右脚一颗星”；后来 ，在进行政治 “意外”让我认识到产品不仅要有生产厂，还要有 思想教育时，我们又丰富了她的内涵 ，把 “双星” 自己的名称和标志；企业名称和产品名称一致，可 解释为精神文明一颗星，物质文明一颗星，两手 以让市场更好地了解、接受我们的产品，这无形 都要抓，两颗星要一齐亮，这是政治与经济的最 中加深 了我们对商标在市场经营中重要性 的认识 。 好结合 ；1988年在双星开始进军国际市场时，我 由此 ，我们转变 了思路 ，在企业参与市场经营时 们第一次参加在美国举办的世界鞋业博览会 ，参 以商标为主。商标不仅是产品的标志和名称 ，也 会的鞋商第一次看到我们双星的标志，不理解是 应该和企业的名称一致 。我