做强做大广西卷烟工业的发展思路.pdfVIP

维普资讯 维普资讯 专 题 ※ 产业腱] 备较强生存能力、盈利能力和扩张能力的 品牌 ．是未来卷烟工业企业能否独立生存 与发展 的重要依据 广西卷烟工业 的品牌 发展战略随着企业发展进入不 同的历史 阶段都有着一定的调整。2oo6年以来 ，经 过深入分析和充分论证之后 ．我们将 “做 强做大真龙 ”确定为公司的品牌发展战 略 ．经过一系列的培育措施 ，近几年真龙 品牌每年都以超过 1oo％以上 的速度高速 发展 。市场覆盖全 国31个省 (直辖市、自 治 区)、217个地市 ，并于 2oo7年 9月被 国家工商行政总局认定为 “中国驰名商 标 ” 当前公司虽然仍然有真龙和 甲天下 两个品牌 ．但 甲天下品牌主要是为 了满足 中低档卷烟消费市场 的需要 。盈利能力不 强 。从 2oo6年数据来看 ，“甲天下”品牌产 品总量 占总产量 50％左右 ．产生的效益仅 研联合 ．增强技术创新 能力 ．在通过行业 化推进现代化 ，提高企业现代管理水平 。 接近 30％。利润只占ll％。只有真龙品牌 级技术中心认定基础上 ．向国家级技术 中 努力打造 “数字烟草”。 才能支撑广西中烟的发展 。才能推动百亿 心迈进 ，争创 国家级实验室。要坚持以 《烟 五、要坚定不移地巩 固区 内市场 。大 税利工程的顺利实施 。这几年来 。“真龙 ” 草行业 中长期科技发展纲要》为指导 。以 力开拓区外市场 品牌培育取得 了重大突破 ．但做为一个后 市场为导 向．以品牌为核心 ．通过实施科 发展品牌 ．“真龙 ”品牌的综合实力与行业 研项 目、标准化项 目、发 明专利带动。围绕 为了建设全 国大市场 ．国家烟草专卖 知名品牌相 比还很弱小 ．区内市场地位 尚 烟叶原料体系、卷烟调香技术、卷烟特色 局推进 “按定单组织货源”和 “按定单组织 未稳 固。区外市场仍需要进一步扩张。所 工艺、减害降焦技术 四大重点领域 ．不断 生产”的新模式 ．要求卷烟工业企业要找 以．我们必须继续坚定不移地实施 “做强 加强原始创新 、集成创新和消化吸收再创 准新 的竞争对手 ．明确新 的竞争 目标 ．打 做大真龙”的品牌发展 战略 ．将促进真龙 新 ．提高科研水平 ，争取拥有 自主知识产 破原有 以省 内市场竞争为主的格局 ．努力 品牌发展作为一切工作的出发点和落脚 权 ．努力实现从 “广西 中烟制造 ”向 “广西 实现从省 内市场依赖 型 向着 眼于全 国统 点 ．围绕市场做品牌 ．围绕品牌做企业 。主 中烟创造”的进一步延伸 要坚持加大产 一 大市场 的跨越 ：要以提高国际竞争力为 动参与市场竞争 ．在竞争 中推动 “十多个 品开发力度 ，坚持 “高香气 、低焦油 、低危 目标 。进一步巩 固国内市场的主导地位 ． 重点品牌”的形成 ．在竞争 中提升 自身实 害”卷烟开发思路 ．努力在满足消费者卷 在开拓 国际市场上取得实质性进展 ．努力 力 。争取快鱼吃慢鱼 。小鱼吃大鱼 。努力成 烟吸食需求的同时降低卷烟危害 ．提高卷 实现从立足 国内市场 向面 向国际市场 的 长为大鱼 ．向 “十多个重点品牌 ”靠拢。 烟产 品的科技含量 ．努力成为高香低害卷 跨越 。要做强做大广西卷烟工业 ．必须适 烟 的市场引领者 应市场新 的形势 。加大市场开拓力度。首 四、要坚定不移地大力推进科技创 要继续大力推进技术 改造 ．按照 先要巩 固区 内市场 国家烟