创收要素要激活 体制创新要先行——浅析中西部地市级党报如何创新广告创收体制.pdf

维普资讯 维普资讯 中国饱市报／、 广告与发行 2007年第 11期 总第 256期 谬掺 行远行机釉与管理 口邱新荣 (石嘴山日报社，宁夏 石嘴山 753000) 国家新闻出版总署明文规定了各级党报发行量的最低限 山日报发行运行机制和管理，谈一些认识。 一 额，达不到标准的要撤销刊号，对于少数民族地区可适当放宽 、 办好报纸促发行。2004年7月份，报社新班子成立后首 标准。报纸发行工作事关报业的生存与发展，也是报业经济的 先面对的是2005年度 石《嘴山日报》的征订发行工作。而当时 支柱之一。一张报纸发行量的多与少，覆盖面的大与小，一方面 的现实情况和形势十分严峻。首先，发行工作跌入了历史低谷 体现了报纸的办报质量、办报水平，读者对这张报纸的认可度； 期；其次，行政区划调整 (原来的三区三县变成了两区一县)，乡 另一方面影响到这张报纸在当地的影响力和宣传效果，也直接 镇和学校大幅度合并，主要订数的机关、单位大幅度减少，当时 影响着广告市场，影响着广告创收经营活动。发行难众所周知， 矿务局已经整合 ，局机关迁至银川，基层各单位财务由过去独 特别是报业竞争 日趋激烈的今天，报纸发行更是难上加难。如 立核算集中上交矿务局 ，等等。面对如此严峻的形势，新班子没 何扩大发行量，进一步探索科学有效的发行运行机制 ，历来为 有气馁，组织人员外出考察 ，并召开各级会议 ，民主讨论，集思 各家报纸所重视。 广益，寻求对策。认为报纸质量的提高是发行量提高的基础。按 石《嘴山日报》创刊于 1988年 1月 1日，多年来报纸发行 照这一总体工作思路，报社领导创新办报思路，改革办报模式 ， 起伏不定，特别是 2004年度报纸发行跌入历史低谷期，全年发 按照 “坚持党性下的可读性 ，凸显地区特色，提高文化含量、文 行量只有7200份。2004年7月份以来，报社坚持科学发展观， 化品位”的办报思路，报社上下苦练内功 ，报纸质量稳定提高， 大胆改革 、大胆实践，探索出了一条符合实际、切实可行的发行 版面和内容焕然一新，市委满意，专家和读者肯定，顺利实现报 运营之路，报纸发行工作连续三年跨出三大步，实现了历史性 纸由四开八版扩版为四开十六版的历史性跨越。报纸办好了， 突破，进一步夯实了报业大发展 、快发展的基础。以下结合石嘴 在读者中和社会上的声誉度也高了，报社每一位从业人员有了 的认识，重点凸显在服务好广告客户上 ， 业、支持人才干事业 、帮助人才干事业的 百个报栏进社区项 目；发起了由100多 做到常年不断抓策划，把握机遇不放松。 环境。这些被体制激活的广告创收工作 个商家参加的通惠消费联盟等等。其 汴《 通过组织策划各种活动体现服务 ；通过 人员爱岗敬业 ，好的策划、好的创意接连 梁晚报》广告部承办的首届开封市名车 组织服务活动制造声势，扩大影响，锻炼 不断：如与工商管理部门联合建起房地 展暨车模大赛汇集一百多辆中外名车， 队伍。在实践中寻找出具有规律性的服 产、旅行社等 自律网；创办了平面装饰 66名车模。有 120多家汽车经销商、1O 务方式，并使之不断升华完善。 节；居家博览会 ；中国开封菊花花会 ；名 多万本地区群众参与，买