从视觉传达设计看市场畅销产品.pdfVIP

从 视 觉 传 达 设 计 看 市 场 畅 销 产 品 ■陈益松 视 觉传 达设 计是 以形象 的视 觉 特性 进 行传 达 为 目 投射 出对象的感性光芒, 让人过 目不忘, 从而达到深 刻记 的, 借助一些特 定 的视觉记号来传达信息 的设计 。视觉传 忆 的 目的。经过一定时间的积累成 为知名 品牌形象 , 与其 达领域包括 了标 志设计 、广告设计 、印刷设 计 、包装设计 、 相对应 的产 品 自然也畅销 了。 展览设 计 、影 像设计 、视觉环 境设计等 等 。这 些设 计共 同 2、VI 设计 形成 了 良好 的品牌辨识和销售氛 围, 带给终 端销售 以购 视 觉识别 (VI) 是企 业识别 的一 个重要 组成 部分, 也 买促成 的第一推动力 。 是 目前 国内大部分优秀企业非常 重视 的一个部分 。视觉 产 品畅销 的综合 因素 识 别( VI) 设计包 括视 觉基本 要素系 统、视觉应 用要素 系 产 品能够形成 畅销, 由许多因素综合作用 促成 的, 主 统和再生资源, 具有很丰富的内涵构成 。 要是: 一 份完整 的 VI 不 仅容积 率高, 而且 规范性 强 。它 对 1、产 品的市场定 位和功能定位: 市场上产 品万千种, 内征得员工 的认 同感, 归属 感, 加强 企业 凝聚力 , 对外 树 产 品能否融入 市场 的产 品海洋里, 就需要决 策者准确 的 立企业 的整体形象, 资源整合, 有 控制 的将企业 的信 息传 产 品市场定位 。消费 者必需性越强烈, 产 品就越容 易畅 达 给受众, 通过视 觉符码, 不断的强 化受 众 的意 识, 从 而 销 。 促进终 端销售, 获得消费者 的认 同感, 并进一步促进 品牌 2、产 品 的市 场容 量: 产 品的市场 缺 口越 大, 容 量越 忠诚 的培养, 推动消费者二次消费的积极展开 。 大, 畅销 的可能性也越大 。 世界上 一些著名 的跨 国企业如美 国通用 、可 口可乐、 3、产 品的品牌效 应: 成熟产 品要能畅销, 产 品的品牌 日本佳 能等, 无一例外都建立 了一整 套完善 的企业 形象 将在竞争 中处 于有利地位 。经过残酷 的市 场竞争和淘汰, 识别系统 , 他们 的产 品能在竞争 中立于不败之地, 与 科学 在消费者心 中取得长久信任 的产 品形成 品牌, 演变成产 有 效 的视觉 传播不 无关系 。近 20 年 来, 国内一 些企业 也 品选择 的标识 , 在 消费者购买 同类产 品时很 容 易成为首 逐 渐 引进 了形象识 别系统, 最早 的太 阳神 、健力 宝, 到 后 选, 也就是该 品牌产 品的销售就好 。 来 的康 佳 、创维 、海尔, 也都在实践 中取得 了成功 。在 中国 4 、产 品的营销手段: 好 的产 品要有好 的 营销手段 。 新兴 的市场经济体制下, 企业要想 长远发展, 有效 的形象 “酒香不怕巷子 深 ”的观念 已不符合现代社 会快速发展 的 识别系统必不可少, 这也成为企业腾飞的助跑器 。 要求 。这其 中包括营销 网络, 渠道管理 和培 训, 广 告投入 3、包装个性设计 等等手段 。现代 企业营销手段越来越丰富 , 理念创新也在 包装是 产 品销售无声 的推销员 。产 品的成功, 虽 未必 不断发展, 这些都为产 品的畅销打下 良好 的基础 。 是 因为 包装 的成功, 但包装 的成功 , 能促进产 品更大 的成 5、产 品的质量: 在 现代社会竞争越来越强 烈, 产 品的 功 , 这 已经 是大众 毫无质疑 的共识 。而且 , 包装 设计 的好 质量不仅是企 业 的生命, 更是企业 的寿命 。企业新产 品上 市, 刚入市时质 量好, 随着竞争产 品增多 , 企业利润 降低,