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非奥运营销 思考力学院讲师：刘虹 不可不知的市场营销名词之： 思考力学院视频微课程系列 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 非奥运营销 什么是非奥运营销 1 成为奥运会的官方赞助商是众多企业梦寐以求的，但赞助奥运会可以说是这个世界上最昂贵的赞助，即使是最低级别的赞助费用也非一般企业能够承受。一个现实的问题折磨着大多数无法得到赞助权的企业，对这部分企业来说，更准确的定义应该是非奥运营销。非奥运营销并不是拒绝奥运会，其实质仍然是要间接分享奥运资源，以此来实现企业的营销目标。 非奥运营销策略 2 一、品牌内涵运动化 　　一般企业的“奥运营销”，其形式一般都是明星代言或者赛事赞助等等，全是在场面上下功夫，在面子上做文章。如果我们放弃这种简单的奥运营销方法，而把奥运的精神、运动的激情与我们的品牌内涵结合起来；也就是说，深入地挖掘消费者心中深藏的奥运情愫和运动情愫，让我们的品牌奥运化，让我们的品牌运动化，这种对奥运精神的品牌嫁接，也许才是最有煽动力的奥运营销。 非奥运营销策略 2 二、品牌载体运动化 品牌符号化，能帮助消费者简化他们对品牌的判断；根据自己品牌的定位和内涵，把所有品牌主张融入一个图形或符号里，使消费者一看到这个符号，就想起它所代表的品牌名称和运动精神。在奥运来临的大背景下，这就是塑造品牌最节省成本的方法。 非奥运营销策略 2 三、品牌营销运动化 在实现奥运营销的过程中，我们可以运用打“擦边球”的方式，来促进销售。 第一，可以打产品的“擦边球”。 第二，打打公益广告的“擦边球”。 第三，打打公关活动的“擦边球”。 非奥运营销的方案 3 一、寻找企业中与奥运精神契合的要素 二、“赞助”观众 三、在奥运传播载体上寻求突破口 四、借花献佛 五、拥有奥运相关技术 六、开展双品牌营销 七、签约未来的金牌运动员或运动队 非奥运营销的方案 3 八、媒体组合博先机 九、举办“2008梦想”DV大赛 十、主办2008集体婚礼 十一、发起全国“奥运知识大讲堂”公益活动 十二、联合主流媒体编辑发行《2008年奥运观看手册》 十三、节点营销 奥运史上的非奥运营销 4 一、1984年洛杉矶夏季奥运会：柯达 二、1988年汉城夏季奥运会：泡菜 三、1992年阿尔贝维尔冬奥会：联邦快递 四、1996年亚特兰大夏季奥运会：耐克 五、1998年长野冬季奥运会：富士 非奥运营销