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调查与研究 ● 丁 伟 媒介融合视角下澳门报纸微博实证研究 ——以《力报》和《澳门节庆盛事报》为例 表1：转发来源 澳门报业发展现状 其他 商业 政府 社交 报纸名称 通讯社 电视 广播 其他 澳门地处中国东南沿海一隅，土地 纸媒 网站 网站 媒体 面积仅29.9平方公里，人口约59万。① 力报 6.9% 0.0% 3.4% 0.0% 37.9% 10.3% 31.0% 10.3% 节庆盛事报 50.0% 0.0% 0.0% 0.0% 10.0% 20.0% 20.0% 0.0% 作为东西文化汇聚交流最早的门户之 一，澳门在中国新闻传播发展史上具有 微博原创比例为 92%，《力报》微博原 中并没有显著性差异。 独特的地位。近年，在媒介融合背景下， 创比例 51%。《力报》所发微博在文末 澳门报纸微博融合报道分析 澳门传统华文媒体也开始尝试利用新媒 均有出处。在“是否原创”变量的分析 体平台进行有深度、有价值、有观点的 上没有疑问。而《节庆报》所发微博文 将微博中的图片、视频、链接指标 新闻内容生产，增强自身影响力。澳门 末注明出处的不多，所以未标注则默认 加总后，生成一个新变量即“融合报道 本地报业市场中，华文媒体占大多数， 为原创。 指标”。两家报纸微博的融合报道指标 本文主要分析澳门中文报纸微博的详细 （表 1） 整体上并不理想，融合报道指标均不超 从转发情况 看，两家微博 情况。新浪实名认证的澳门报纸微博有 转发比例均不高，二者转发 @ 平均比 过1.0。《力报》微博融合报道指标均值 4 家，通过筛选，符合研究样本的澳门 例为15.5%。《节庆报》转发10条，《力 高于《节庆报》。《力报》与《节庆报》“微 报纸微博有《力报》和《澳门节庆盛事报》 报》转发 29 条。主要是转发其他纸媒 博有图片”的样本数量比为 4∶1，“微 两家。 微博如 @ 新京报、@ 南国早报等的一 博有链接”的样本数量比 5∶1；有视 些社会热点新闻。其次是转发政府网站 频微博样本的比例差异不大，上文已叙 澳门报纸微博融合报道分析 如@澳门驻京办官方微博的信息。《力 述的三条微博视频详细信息均出自《力 1.研究对象与分析方法 报》转发商业门户网站微博的比例较高， 报》，这些含有图片和视频信息的微博 以新浪实名认证的《力报》和《澳 如新浪网等。转发的微博内容多包含图 基本为转发微博。 （简称《节庆报》） 门节庆盛事报》 两家 片、视频。所有样本中，仅有3条微博 在融合报道方面，分析融合报道和 报纸微博为研究对象。样本抽取时间： 使用视频，且全部为《力报》微博所转发。 其他变量与转发评论数量的关系。通过 2013 年 4 月 1 日 至 2013 年 8 月 1 日。 可以看出，微博中视频使用率较低，这 对样本的被转发、被评论次数、回复次 随机抽样构成9个合成周，每天