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第 5卷第 2期 无 锡 职 业 技 术 学 院 学 报 Vol. 5 No. 2 2006年 6月 Journal of W uxi In stitu te of Technology Jun. 2006 关于我国出口品牌战略的研究 刘一鸣 (无锡职业技术学院　江苏 　无锡 　2 14 12 1) 摘要 :我国与国外市场的联系越来越紧密 ,我国企业要在国际贸易大市场的竞争中立于不败之地 ,必须适应品牌竞 争时代的要求开展品牌营销 ,创出中国的世界名牌 。但 目前我国对外贸易中的品牌经营现状令人堪忧 ,本文通过我国对 外贸易中品牌现状的分析 ,提出了实施我国品牌战略的对策 。 关键词 :对外贸易; 品牌战略 ; 品牌竞争力 中图分类号 : F752. 62　　文献标识码 : A 　　文章编号 : 167 17880 (2006) 068603 Exp lora tion on the M arketin g Stra tegy and the Coun term ea sure s in In terna tiona l Trade L IU Yim ing A b stract:W hen ou r coun try jo ined the in ternational m arket, the m arket comp etition demon strate s the in ternational comp etition. En terp rise s in ou r coun try shou ld keep up w ith comp etition of the b rand, launch the m arketing of b rand s, and create the world famou s b rand of Ch ina. Th is p ap er analysis the cu rren t situation of the b rand in ou r coun try ’s foreign trade, p ropo sition p romote s the coun term ea su re of the b rand comp etitivene ss of ou r coun try. Key W ords: in ternational trade; b rand m arketing; b rand comp etition ( ) 　　商务部公布了 2005至 2006 年度重点培育和发展的 一 出口品牌化程度较低 出口名牌名单 ,此次公布的名单包括 190个品牌 ,其中 ,海 我国出口名牌建设尚处于起步阶段 , 目前全国各类 尔 、中兴 、海信 、康佳 、鄂尔多斯 、步森 、中华 、五粮液 、乐 进出口企业中 ,拥有自有商标的不到 20% ,全国自有品牌 凯 、同仁堂 、珍奥等品牌榜上有名 。原外经贸部和商务部 出口额在出口总额中的比重不足 10% , 2003年 ,全国出口 曾在 1999 年以来先后确定了四批出口名牌 ,集中力量进 500 强中 , 34个名牌出口企业的出口额仅 占 6% 。这一方 行重点培育 ,在境 内外开展了一系列推广活动 。经过这 面反映了我国出口商品结构 目前仍以一些初级产品出口 几年的努力 ,广大出口企业的自主品牌意识不断增强 ;开 为主 。我国大量的产品都是通过 O