Tesco：速度才是真理.pdfVIP

时代经贸 c0N0 7r PDATE 企 诊所 ／ENTERPRISEDIAGNOSING Tesco：速度才是真理 世界三大零售巨头 (沃尔玛、家乐福、Tesc0)中，TeSc0始终在第三位徘徊。如 今的中国市场，当其他 巨头正在为提高品牌知名度与消费者做着深度沟通时，TeSc0却 在弥补 “开店缓慢”这个错误。可是 ，对于 日渐饱和的零售业，Tesc0还有多少机会 呢 ? 企 诊所 ／ENTERPRISEDIAGNOSINGEco 鲁 譬 I时代经贸 零售业研究的一些学者们 曾用这样 的话语概括这个全球第三大零售巨 头在整合期的表现 。 提升 “开店速度 ” “2009年Tesco在中国市场活跃 了很多”。Tesco在中国可谓热点不 断：门店迅速扩张、大规模 “比价” 促销、开设环保店。“Tesco终于开始 在 中国市场大展拳脚，逐渐显露 出 其 作 为全球 三 大零售 商 之一 的实 力”。 外界的评价正是Tesco今年需要 对外界传达的声音。面对其他零售 巨头转向扩大品牌知名度、培养消 费者感情，Tesco也需要在营销上做 一 些改变。 “我们从去年开始就逐渐 增强了对外宣传的力度”。Tesco方 面的相关负责人表示 ，希望在强调 开店速度的同时也注重与消费者进 行沟通 ，并向 目前政府和消费者关 心的节能、环保方面靠齐。 迟 到者 的无奈 一 直忙于并购后的整合事宜 ，面对 从2008年开始，Tesco开始在中 2004年对于中国的零售市场来 另外两大 巨头的疯狂扩张，Tesco只 国开设节能门店 ，并逐渐对老门店 说是一个转折年 ，已经在中国扎根 能选择通过并购来迅速扩大规模 。 进行改造。为了体现推进节能、环保 的零售巨头沃尔玛 、家乐福盼来 了 但在复杂的并购事宜面前，Tesco要 方面的力度，Tesco中国区