英语广告双关语语用的研究.pdfVIP

文教货料：2叭0年6月号上旬刊 英 语 广 告 双 关 语 的 语 用 研 究 杨 丽 (武汉科技大学 外 国语学 院 ，湖北 武汉 430065) 摘 要 ：双关语 具有简洁凝练 、幽默诙谐 、引发联 想 映的可能性就越大 。 等特 点 ，如 果运 用得 当，能 够使 广告达到 意想不到的新 、 3．英语广告双关语 的语用分析 奇、趣 、美等效果 。综观学者们 对英语广告双关语 的研究 ， 3．1英语 广 告 双 关语 传 达意 义 过程 从语 用学角度 ，对于其产生机理 以及受众对之理解 的解 下面举例 来说 明广告人如何 运用双关语来 实现此 释 ．只是零 星提及 ．并不 完善 。鉴 于此 ，本文运用语 用学理 目的 ： 论对广告双关语 的产生机理和消费者对之 的理解进行语 1)Theday’Snotovertillyou’veseenourknights． 用解释 ．以弥补该领域探 索的不足 。 例 1是一则饮食娱乐中心的广告 ，广告人要使广告传 关键 词 ：英语 广 告 双 关 关联 理 论 合 作原 则 达 出这样 的信息 ：娱乐 中心在晚上为大家提供 了骑士列 队的表演节 目。广告如果仅仅是传递信息还不够 ，还要说 广告双关语具有简洁凝练 、幽默诙谐 、引发联想等特 服消费者 ，由=Pknights音 同nights，骑士 与夜 晚一语双关 ， 点 。能使广告达到意想不到 的新 、奇 、趣 、美 等效果 ，因而 广告人选用 了另一层含 义 ：只有到 了晚上 ，一 天才算完 ． 倍受青睐。根据 《牛津高级英 汉双解词典》，双关语是 “利 将一天的夜晚来临这再 自然不过 的事与晚上到娱乐中心 用词 的一词 多义现象 (Polysemy)或 同音 异义 (Homono— 看骑士表演联 系起来 ，暗示 ：只有看 了今天晚上 的骑士列 mv)现象产生 出的词 的诙谐用 法 (humoroususeofaword 队表演 ．这一天才没有 白过 。 thathastwomeaningsorofdifferentwordsthatsoundsthe 2)Theultimatesightseeing．NYConIslandhelicopter． same)”。 广告人制作广告时 ，要强调坐直升飞机环 岛游览与 举例说 明：Thelabelofachievement．BlackLabelcon— 其他方式环 岛游览的最大区别在 于 ：能够位居高点观光 ， mandsmorerespect． 还要 向消 费者强调 这种方式代 表消费者最 高级别 的服 这 是 一 则威 士 忌 酒 的广 告 。 “Label”意思是 “标 志 ”， 务 。为 了表达这两层 含义 ．又不至于使广告显得拖沓冗 又是酒名 ，使人把Label酒与成功联系起来 。这 里存在着 长 ．“ultimate”既指最高级的游览 ，又指 “身居最高位 置 的 的语境一是威士忌酒 “Label”的名望 ，是里层 的 、隐性 的 ； 观光 ”。广告人选择ultimate这个形容词 ，能恰到好处地表 另一是 “成功 的标 志 ”，是显性 的。两种语境 、两个词义相 达 出这两层含义 。 互交接 、相互牵制 ，引起读者 、听众无穷 回味。 3)Hesaywe’veabatinfluence。 1．文献 综述 例3是酒吧里 的广告 。广告人 为 了招徕顾客 ，既要传 综观学者们 的研 究 ，有关广告层面 的双关语 的语用 达 出这家酒吧宾客盈 门。还要让顾客记 牢 了这家酒 吧的