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XXXX（公司）网络营销计划书 计划书作者 本计划书由（ ）公司（ ）编制，并委派（ ） 担任参加计划书PK大赛的上台陈述选手。 企业背景 一、企业网络营销基本状况 公司名称： 所属行业： 销售区域： 核心产品： 公司网址： 拥有网站多少年？ 网络营销部门职员配备（人数、岗位）: 最近1年网络营销带来的年销售额： 最近1年网络广告投放的额度： 二、网络营销策略规划 一） 企业网络盈利模式设定 1、我希望通过网络营销做如下业务： 2、我的网站靠什么赚钱？ （三） 核心竞争力定位 1、我的主要竞争对手是 ： 2、相对于竞争对手，我的最大优势是： 3 、相对主要竞争对手，我的劣势是： 4、今天我的公司面临的机会是： 5 我的公司未来会遇到的威胁是： （四） 目标客户群定位 1、我们企业网络营销的主要目标客户 2 、综合指标： 区域（国家、省份、城市）中国、全国各个省份 客户行业： 上网习惯： A 常上网 B 有时上 C 很少上 D 不上 消费档次： A 高档价位 B 中档价位 C 低档价位 3、我的主要客户群是个人客户/企业客户。我的目标客户的社会角色、行为特征和主要价值观是： （五） 产品卖点定位 1、我的目标客户群在选择购买我的核心产品或服务时，主要考虑的3个要素是什么？ 2 如果选择其中一个因素，我的选择是： 3 我这样向客户证明我能比竞争对手在这一点上做得更好： 4 我会创造什么样的独特主张或理念去打动目标客户呢？ 5 如果用一句简单易记，不超过12个字的话来形象表达产品的独特卖点，我会这样说: 越化妆，越健康 （六）、高效网络渠道定位 1、我准备建立的自有网络渠道： 官网、专题网站、化妆师博客 2、我准备建立的合作网络渠道包括： 门户网站、女性网站、行业网站、论坛社区 3、我准备这样利用把传统渠道和网络渠道结合起来。 线上宣传，线下销售 注解：以前我们的宣传集中在电视和时尚杂志上投放广告，但随着网民数量的发展已不容忽视，我们有必要针对性的对他们进行宣传，这比传统的电视广告和杂志广告更有效果。 三、网站建设 （一） 网站现状分析 您的网站建立时间： 您的网站建设目前投资费用：（ 3万 ） 您对公司的网站评价是： 五星：很好 四星：还可以 三星：一般 二星：差 一星：太烂了 零星：我还没有呢 （二） 网站建设计划 1、您希望对您的网站进行那些改善措施： 1) 建新网站 2) 大范围改版 3) 小的改动 2、我希望对网站的功能和界面做那些方面的改进？ 搜索和优化、界面设计更美观 3、我计划从2010年（ 3 ）月（1 ）日至（ 4 ）月（ 10 ）日完成网站改版或建设工作。 4、我计划投资 6 万元 进行营销型网站建设或改版工作。 （三） 网站建设规划 根据顾客来网站的目的，计划设置的导航条目是： 品牌介绍、产品目录、资讯、社区 2.根据公司产品的类别计划设置的副导航条目是？ 品牌介绍——品牌历史、色彩文化、代言人 产品目录——妆前、脸部、眼部、唇部、工具类 资讯——公司新闻、行业动态 社区——化妆技巧、化妆师博客、代言人信息 网站计划在首页配备的栏目是？ 赞助的电视节目、新品推荐、网络活动 4. 根据公司网络运营目标，网站要配备的功能是？ 搜索和优化 我计划通过以下几种方式建立公司和产品的公信力： 每年一千条以上各大门户网站的新闻、软文 （四） 网站关键词设置 1、网站首页的网页标题（META TITLE）设定： 植物彩妆 2、网站首页的关键字（META KEYWORD ）设定： 植物彩妆、彩妆、唇膏、唇彩、睫毛膏、眼影、粉底…… 3 、网站首页描述（META DESCRIPTION ）设定： 植物彩妆NO.1品牌，源自欧洲，提供高品质的唇膏、唇彩、睫毛膏、粉底、眼影、眼线，世界旅游小姐大赛指定彩妆、世界比基尼小姐大赛指定彩妆，2010广东卫视[乐拍乐高]指定彩妆，偶像剧天后陈乔恩代言，更多专业化妆师推荐。 四、网络推广 （一） 网络