第7章络营销产品策略.pptVIP

作业一 网络营销导论 访问三种基本形式的企业网站，了解网络营销的特点，优势以及与传统营销的差异；了解和概括使用电子商务网站进行营销的方式，运作模式，采用的商品价格策略和广告特点；正确地理解网络营销与电子商务之间的关系；能够制定网络营销策略、营销计划，确定网络营销手段；进行网上市场调研；能够分析潜在的客户和网络销费者的行为等，并列出其结构、主要内容及特点 。 1、选择一个企业电子商务网站，分析其网站定位、目标顾客群体、网站结构（内容结构、页面结构、链接结构等）、特点等。 2、从营销的角度分析该网站的优点及不足之处，并提出优化建议。 作业二 营销导向的企业网站建设 选择一家你比较熟悉的企业，从营销角度为该企业创建一个商务网站并在网上调试运行。 1、对你要建设的网站做一个系统的规划并提交一份完整的网站规划书。 2、试列出网站开发建设的步骤。 3、如何进行网站优化设计？ 4、打印并提交你所建设的商务网站首页的原始界面（要求是发布到Internet后用浏览器访问的原始界面，要有域名地址） 作业三 搜索引擎营销 将你所开发的网站提交到3个以上的搜索引擎。 下载一个搜索引擎自动注册软件（网站登录专家或网站推广专家）并学会使用方法。 1、试简述搜索引擎的类型及其工作原理。 2、打印出你的网站被3个以上搜索引擎搜索结果的原始界面。 3、搜索、下载并安装网站推广专家，使用网站推广专家将你的网站自动提交到各搜索引擎，打印出网站推广专家成功发布你的网站的原始界面。 4、如何进行搜索引擎优化？ 作业四 许可E-mail营销 ? 在你的网站上设置会员注册区，收集会员邮件列表，打印出原始界面。 搜索自动邮址收集软件和邮址整理软件，下载并安装，学会自动邮址搜集软件和邮址整理软件的使用，打印出原始界面。 搜索群发邮件软件，下载并安装，学会群发邮件，打印出群发邮件发送成功的原始界面。 1、简述许可E-mail营销的基本原理和步骤。 2、针对你的网站制定一个可行的E-mail营销计划。 3、如何设计邮件列表的内容？ 4、如何改善E-mail营销效果？ 5、打印提交上述原始界面。 作业五 网络广告 在你自己的网站上设计制作三种不同类型的广告并在线发布（Banner，浮游广告、Pop-up）。 搜索下载并安装信息发布专家（环球商务信息发布系统），利用该软件将你的网站发布到互联网，打印出发布成功的原始界面。 在可以免费发布广告的站点，发布你所制作的广告，跟同行网站建立交换链接，将你的网站提交到分类广告站点和广告交换网。 1、简述网络广告的具体形式并各举一例。 2、网络广告如何计价？各有何优缺点？目前常用的计价方法有哪几种？ 3、针对你的网站制定一个网络广告计划。 4、如何增强网络广告的效果。 5、打印并提交上述你所发布的网络广告的原始界面。 作业六 网上商店营销策略 选择一个电子商务平台，创建一个网上商店，并进行有效的维护和管理（要求：提供3种以上的支付结算方式，必须支持网上在线支付） 1、试简述网上商店的创建过程（步骤）。 2、如何推广你的网店业务？ 3、打印并提交你的网上商店的主界面和该商店提供的支付结算方式的原始界面。 4、如何进行网站推广？ 作业七 网上市场调研 针对你的网站做一个顾客需求调查，在你的网站上设置一个在线调查问卷表，并对所收集的信息进行分析整理。 搜索下载并安装短信群发专家，学会使用方法，并打印出其原始界面。 在你的网站主页上放置一个免费的计数器（打印出原始界面），学会运用第三方网站流量分析服务。 1、试简述网上市场调研的步骤和方法。 2、如何设计在线调查表？ 3、打印并提交你的网上在线调查问卷、短信群发专家、主页计数器的原始界面。 4、提交一份第三方提供的网站流量分析报告。