酒店品牌战略研究_以锦江酒店为例.pdfVIP

2011 3 ( ) No． 3 ，2011 年第 期 哈尔滨商业大学学报 社会科学版 118 JOURNAL OF HARBIN UNIVERSITY OF COMMERCE Serial No． 118 总第 期 ［ ］ 旅游与酒店管理 酒 店 的 品 牌 战 略 研 究 ——— 以锦江酒店为例 金京星 ( ， 150028) 哈尔滨商业大学管理学院 哈尔滨 ［ ］ ， 。 ， 摘 要 在现代社会 企业品牌已成为企业最重要的无形资产 原因就在于 企业品牌作为巨大的无形 ， 、 、 。 资产 其重要性已超过土地 货币 技术和人力资本等构成企业的诸多要素 世界性企业品牌的拥有量已成为 。 ， 衡量一个国家实力的重要标准 特别是对正在发展中的中国民族企业锦江酒店来说意义更为重大 锦江酒店 。 ， ， 应把品牌营销上升为战略高度 树立强烈的品牌战略意识 选准战略品牌的市场定位 加大对已有品牌的保护 ， 。 ， 。 力度 创新产品销售模式 把品牌战略定位为企业发展的根本战略 在激烈的市场竞争中求得生存与发展 ［ ］ ; ; 关键词 品牌 战略 酒店 ［ ］F7 19 ． 2 ［ ］A ［ ］167 1 － 7 112 (2011)03 － 0116 － 05 中图分类号 文献标志码 文章编号 Jin Jiang Hotel’s Brand Strategy —Taking Jinjiang Hotel As an Example JIN Jing － xing (Management School ，Harbin University of Commerce ，Harbin 150028 ，China) Abstract :In modern society ，corporate brands have become the most important intangible assets． The reason is that a great brand as an intangible asset ，its importance has been over land ，money ，technology and human capital forms the company on many factors． Global brand’s ownership has become an important measure of a country’s strength standards． Particularly the development of the Chinese national enterprises in Jin jiang Hotel is even more significant for companies，Jin jiang Hotel brand marketing