品牌对区域经济发展影响研究.pdfVIP

第22卷 第2期 北京工商大学学报(社会科学版) Vol.22No一2 20()7年3月 J0URNALOFBEIJINGTECHN0LOGYANDBUSINESSUNIVERSrrY(SOCIALSCIENCE) Mal.2加 7 品牌对区域经济发展的影响研究 王疙峰 (吉首大学 商学院.湖南 吉首 416000) 摘 要:品牌是一个地区发展的标志，其对区域经济的影响与作用是不可估量的。本文分析品牌与区城经济发展的互 动作用，即品牌推动区域经济的发展，区域经济的发展促进品牌的成长，及品牌策略对区域经济的影响方面等，只有打造区 域品牌，才能促进区域经济的快速发展。 关键词:区域品牌;区域经济;影响 中图分类号:F713.50 文献标识码:A 文章编号:1009一6116(2007)02一07一05 据联合国发展署的一个统计，品牌尤其是名 破?品牌与区域经济间的关系将值得深入分析。 牌，在全球所有的品牌总数当中不超过3%，但在 一、品牌与区域经济发展互动分析 全球市场上的占有率却超过40%，销售额超过 50%;从品牌的价值来看，在2(X)4年全球品牌价 区域经济是经济发展的一个空间系统。发展 格排行榜上，排名首位的可口可乐价值673.9亿美 区域经济必须考虑多种因素，如政府行为、自然环 元;排名第二的微软价值613.7亿美元，可以说品 境、人口素质、区域形象等。然而，人们却较少集中 牌创造价值，品牌就是价值。联合国最新调查结果 关注到区域经济与区域内企业品牌之间的互动关 显示，在全球企业品牌中，名牌不足3%，却占据 ’系。品牌是区域经济中鲜活的生命体。区域经济的 50%的市场份额。随着市场多元化特征愈来愈明 发展离不开品牌的支撑，品牌的成长也需要区域 显，根据区域消费市场的特点走区域化品牌发展 内良好的经济氛围、经济环境。以福建晋江为例， 之路，成为越来越多企业的主要发展方向。 仅短裤年产值近30亿元，产品纵横欧美市场;梅“ 我国500强品牌的价值和数量的空间分布基 花牌”晴雨伞的强势发展，甚至还吸引了七匹狼、 本上由沿海向内陆地区递减，其差异格局与中国 凤竹两家上市公司的联合参股，产品可以免检进 经济空间差异格局基本相似。品牌价值和数量的 人日本等国际发达国家;一双鞋子，走遍天下，寰 第一等级是北京市，第二等级为广东省，隶属于第 球公司的实验室实现与全球著名的英国SATRA 三个等级的有江苏、浙江、上海、山东和四川，东北、 实验室对接，产品免检进人欧洲市场……福建的 中西部大部分地区的品牌价值和数量处于第四和 晋江历经20多年的改革开放，品牌方阵与产业集 第五等级，其中西藏、宁夏和青海没有品牌入围。 群的良性互动发展已成为现代晋江经济的重要特 显然品牌的价值和数量与区域经济的发达程度是 征。依托完善而健全的产业支撑体系，通过产业系 密切相关的，中国名牌的分布彰显区域经济的集 统内充分的竞争、分工、协作、联合，最终托起产业 群优势。事实足以说明，东北和中西部要振兴经 内的龙头企业和名牌企业，这样的名牌企业是具 济，首先从创立和发展自己的名牌产品、中国的名 有很强竞争力的，因为它浓缩了集群竞争力和区 牌产品开始。品牌是支撑区域经济发展的重要力 域经济竞争力，并通过名牌企业的强力拉升，又促 量，如果从品牌战略的角度来考量我们的区域经 进地区产业升级和资源最优化配置及最大化利 济，应该如何寻求发展的途径、如何自我提升和突 用。晋江的成功正是品牌与区域产业的互动发展， 收稿日期:2(X拓一10一24 作者简介:王兆峰(1965一)，男，湖南人，吉首大学商学院教授，中南大学博士生。 ·7 · 北京工商大学学报(社会科学版) 2007年 第2期 形成了巨大的内聚效应和外延张力，才使得小产 有很大的消费者影响力、市场吸引力、社会影响力 品撬动了大市场，小地方成就了大产业。