品牌心理效应及营销策略探析.pdfVIP

! 南昌高专学报 年第 期 总第 期 年 月出版 /’’ 0( /’’ / 8 !#$%’ ( )%*+%, -#%.$ /’’0,0 12 8?3#% =@A 4052 ’’ 品牌的心理效应及营销策略探析 ! ! 杨 铖 刘建平 游 蕾 ! ’ 江西师范大学教育科学学院 江西 南昌 ;;’’ 摘 要 品牌营销被西方经济发达国家称为继全球营销后的第四次营销浪潮 世纪是品牌争夺天下的 8 世纪 我国经济逐步融入国际市场 面临着更加激烈的竞争环境 进入了品牌竞争时代 市场竞争是产品质量 # # # ! 技术服务和价格等诸要素的竞争 诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来实现 品牌就是市场 品牌就是财富 # # 从消费心理角度认知品牌 从品质含义 心理价值 心理效应等方面解读品牌 可以在较高层次完善品牌的营 # ! ! # 销策略 关键词 品牌 营销策略 商品竞争 心理效应 消费心理 $ $ $ $ 中图分类号 文献标识码 文章编号 # $ ! #$ % ’’()*+, -’’ ’ )’’- )’, ! ’ ( 一 品牌含义 在奥美广告公司 他们把品牌定义为 消费 品牌!!#$% 一词来源于古挪威文字!#$% # 者与产品间的关系’消费者才是品牌的最后拥有 它的中文意思是 烙印 在当时 西方游牧部落 者 品牌是消费者经验的总和 $ % ’ ’ 在马背上打上烙印’用以区分不同部落之间的财 联合利华的董事长+.5-#4/ ,46 认为(品牌 ’ ( ’ ’ ’ 产 上面写着一句话 不许动 它是我的 并附有 是消费者如何感受一个产品 它代表消费者在其 各部落的标记 这就是最初的品牌标志和口号 生活中对产品与服务的感受而滋生的信任*相关 由此可见 最初的品牌的含义 就是区分产品并 性与意义的总和 ’ ’ 通过特定的口号在别人心中留下烙印 目前 对 综上所述 品牌就是用来识别某种产品或服