基于现代企业经营的“老字号”品牌价值提升研究.pdfVIP

ValHeEngineeringNo．9．2009 价值 工程 2009年第 9期 doi：10．39696．issn．1006-4311．2009．09．028 基于现代企业经营的 “老字号”品牌价值提升研究 ToStudyonPromotingValuefortheTime-HonouredBrand BasedonM anagingoftheM odernEnterprise 赵佳元 ZhaoJiayuan：段福兴 DuanFuxing (山东理 『[大学，淄博 255049) (ShandongUniversityofTechnology，Zibo255409，China) 摘要 ：传统 “老字号”企业缺乏对 自身品牌的管理 ．尤其缺乏在新的经营环境下品牌再造 ．致使 “老字号”的发展陷入 了困 境。从 “老字号”的发展现状和面临的问题入 手，对 “老字号”进行重新定位 ，提 出 了 “老字号”改造 的的原则和方法，为 “老字号” 品牌 价值提升提供 了新方法 Abstract：Time-honouredbrandEnterpriseislack ofthemanagementofitsbrand，and itisespeciallylackoftheBusiness ProcessReengineering．AllthesemakethedevelopmentoftheTime-honoured brand Enteprriseinadifficultposition．Itdicusssthe problem inanew view ofthestatus，andputforwardthePrinciplesandmethods，anditprovideanew methodfortheupgradeionof thebrandvalue． 关键词 ：“老字号 ”品牌 ；品牌价值；提升 Keywords：Time-honouredbrand；brandvalue；upgradetion 中图分类号 ：F270；F273·2 文献标识码 ：A 文章编号 ：1006—4311(2009)09—0080—03 0 前言 但高知名度的 “老字号”．在当今复杂多变的全球 对于 “老字号”企业 ．并没有一个 明确的定义 。 “老 化经营环境中，未必能成为强势品牌 、领导品牌 ，而却 字号”企业 以其 “童叟无欺”和 “货真价实”的质量 、信誉 可能成为难以翻身的 “咸鱼品牌”。提升品牌价值．取得 的经营文化底蕴获得大众认可和信赖 ．在数十年和上 竞争优势 ，再塑辉煌．已成为 “老字号”企业获得新生机 百年 间长盛不衰 ．“老字号 ”的 “金字招牌”便成为 民间 迫切需要解决的关键 问题 ll_ 大众对这些企业 的誉称 所 以 “老字号”是具有多年成 1 “老字号”的发展现状 功 的经营经历 ．在一定区域有 良好声誉的企业 。 作者简介 ：赵佳元(1986一)，男 ，th东济宁人 ，硕士研究生 ，研究方向为企业经营管理 。 蛤 情 石 瞄 ＼ 、 ； 、 ； 牙 、盎 ! 蛉 二I、蛤 牙 、 ＼ e石 睹 矗 、 、 、! ； ＼蝣 、 ； ! 嗡 ； ； 领域分别进行定性和定量分析 ，比较其价值 ，从 中找 出 正如张瑞敏所言 “《管理 的实践》这本书让你能跳 企业中改善余地大的的必要活动．并采取适当措施加 出企业 、站在创造市场需求 的外部来审视和解决企业 以改进以提高这些活动的价值。同时通过功能价值评 内部存在的问题．进行整体的系统的而不是局部的孤 价可以剔除许多毫无必要 、应该取消的活动。