化妆品商情报告分析.doc

商情分析报告 题目： 化妆品网络营销调查分析报告__ 报告类型：___ _调研报告_ _ 行业分类：___ 化妆品_ _ 调查人员：___ 胡 玲 _ _ 班 级：___ _营销1091_ 学 号：___ 20511109127 发表日期：___ 2011-04-01_ _ 评 分：___ _ _ _ 商情分析报告任务书 一、商情分析报告内容要求： 商情分析报告是以市场调研的主题及其分解的题目为中心，然后扩展成一个个分项题目为主题的分列报告，再对这些分析报告进行组合、扩充，加上必要的内容后成为商情分析报告的主题；最后，根据主题内容，写出商情分析报告的摘要及目录。 （1）选题：要求与电子商务相关即可，可具体可抽象。例如某企业发展状况研究、某行业电子商务现状分析：通过报告可分析其主要对手及其潜在竞争对手、目标消费、经销商、媒体调查、宏观经济、未来市场预测。 （2）格式：应包括封面、目录、摘要、正文（绪论、分析方法、数据库图标、结果）、结论和参考文献。报告一般分三个层次：基本情况介绍、综合分析、结论与建议。 推荐正文字体统一采用宋体小四，一级、二级、三级标题采用黑体小二、小三、四号，行距1.5倍行距，详情请见模板。 整体字数要求3000字左右，打印提交 （3）提醒：注意引用各种市场调研方法与数据（图表）进行分析，并运用相关分析方法。可进行网上查询相关资料，但必须有个人的观点与内容。 二、评分标准 评分标准 得分 1．选题具有现实意义，文章结构安排合理具有逻辑性。（20分） 2．报告结合各种图表等作为证据，真实可靠。（10分） 3．报告运用相关商情分析方法，科学有效（20分） 4．报告阐述全面，能够联系实际分析问题，解决问题。（20分） 5．围绕主题合理论证，有自己的独立见解，具有创新性（10分） 6．报告格式基本正确，文字编辑有序。（20分） 总成绩 评语： 三、提交时间：5月12日 目 录 第1章 绪言 4 第2章 化妆品网络营销的基本情况与分析 5 2.1 消费者网上购物的基本情况 5 2.1.1网络信息中心的调查 5 2.1.2化妆品网站的调查 6 2.2 消费者购买化妆品的特征行为 6 2.2.1消费者购买化妆品的渠道 6 2.2.2消费者购买化妆品的考虑因素 7 2.2.3消费者购买化妆品费用份额 7 2.3.1消费者购买化妆品的价位 7 2.3 消费者网购化妆品现状分析 8 2.3.1消费者网购化妆品的八大理由 9 2.3.2影响消费者网购的六大问题 8 2.4 浅析化妆品的网络发展趋势 8 2.4.1网络渠道可以提高知名度和美誉度 8 2.4.2化妆品网络商业的深度分析 8 第3章 化妆品行业环境调查分析 10 3.1. 宏观环境分析 10 3.1.1 经济环境分析 10 3.1.2 消费情况分析 10 3.1.3市场的政治法律背景 10 3.1.4市场文化背景 11 3.1.5 社会文化环境 11 3.2微观环境分析 12 3.3.1竞争者分析 12 3.3.2供应商分析 12 3.3.3消费者分析 12 3.3 SWOT分析 14 第4章 总结与建议 16 第一章 绪言 近几年来，在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品行业在中国得到迅速发展，并一直保持着快速增长，并且，随着中国人消费能力的增强、消费观念的改变，化妆品消费水平也在不断攀高。 然而产品成本上涨、运输费用提升、零售价格下降、营销费用升涨、大卖场并购等因素都大大提高企业门槛，特别是在我国几大行业受到2008年经济危机波动的大环境下，日化行业也在经受着更大的市场挑战。各大厂商们在激烈的竞争中不断探索，开始注意到网购的力量，并且行动起来。它们在品牌精髓的统一引导下，用传统渠道覆盖目标消费者，用网上购物扩大信息覆盖面，利用网上购物的方便快捷开辟新的销售渠道，建立完善信息交互反馈通道，逐步形成维护顾客的增值服务体系。 本次商情报告主要是根据大量的调查资料，通过分析化妆品网络营销的现状及其宏观微观环境，在此基础提出问题并给出建议。本次分析方法主要是根据数据图进行分析。 第二章 化妆品网络营销基本情况与分析 2.1 消费者网上购物基本状况 2.1.1网络信息中心的调查 调查报告显示，我国网民数量持续高速增长，在年龄分布上，网民主要集中在18-30岁之间，这一年龄段的网民占到总体的67.8%，其中又以18-24岁这一年龄段的网民最多，占网民总数的36.