标语研究的现状及其未来走向_聂德民.pdfVIP

调 查 研 究 WS WORLD NE 标语研究的现状及其未来走向 ○聂德民 宋守华 【摘 要】新时期的标语研究要继续深化，单一的研究方法要克服。未来的标语研究要加大动员研究，不同历史时期标语口号的 动员功能对比研究，权威评价与民众评价之间的关系研究，以及标语口号的现实调适方式研究。研究方法要拓展，可以采用社会学等 理论方法进行深层次分析。 【关键词】标语 研究 走向 一、新时期标语研究的价值和意义 语口号为切入点，来探讨社会管理、民主 （2001）、姜德军（2001）、穆仁姆（2003） 标语研究的任务在于运用语言学、政 和法制建设以及公共信息传播，可以为推 等学者侧重研究中国共产党在奋斗历程 治学、社会学、文化学、传播学等相关学科 进政府职能转变和服务型政府建设做出 中所使用的标语口号；罗平汉（2001）等 理论，分析标语的成因、功效及调试方式， 指引。 学者侧重研究建国后某一阶段的标语口 为标语动员功效的有效发挥提供一些理 二、国内外标语研究的现状 号，比如文革时期的标语口号以及大字报 论依据和实施路径。 1、国内外标语研究的现状分析 的历史等；张文和（1998）、 郑为汕 1理论价值、 由于文化的不同，以及历史和现实的 （2003）等学者侧重研究建国以来比较具 标语口号是中国社会生活中独具特 原因，在国外，标语一般只是在集会时用 有影响力和代表性的口号。 胡范铸 色且不可忽略的文化现象，也是最能反映 于表达观点，对于标语和口号的研究并不 （2004）、聂桂兰（2004）、聂莉娜（2008） 政治、经济和文化变迁的风向标。在过去， 多见。上世纪八十年代以来，国外也有学 等学者侧重研究户外标语，注重实证研究 标语口号曾是政治动员、社会动员、政治 者关注了这一领域，但没有把标语口号作 和调研分析，关注标语的社会变迁；任冀 宣传的重要工具之一。在信息时代的今 为一个专题进行研究。 湘（2006）、王志强（2010）等学者侧重对 天，标语口号虽然没有退出历史舞台，但 国内标语口号的开拓性研究始于改 标语口号的特点和动员功能进行了研究； 它的动员和宣传功能逐渐式微。标语口号 革开放之后，特别是1998年之后。在随后 陈新汉（2006）等侧重从评价论的角度， 有其存在的价值，在新时期仍有使命和担 十几年中，标语研究引起了学界的关注， 从民众评价与权威评价的关系上来研究 当。在当下，加大对标语口号的研究力度， 而且研究的趋势在进一步深入。 标语；韩承鹏（2010）则从政治学的视角， 将为服务型政府如何将标语口号融入到 到目前为止，在期刊上发表的研究成 分析了标语的内在特征，特别是研究了标 治理方式中来，以及将政府执政理念及具 果已经有300余篇。这些研究成果可以粗 语的动员功能；另外，赵为荣、荣洁 体政策如何有效地输出等问题提供参考。 略划分为13个研究议题：标语特点、标语 （1996）和李听（2003）等学者则主要关 2现实意义、 互译、标语变迁、革命标语、体育标语、计 注国外（美国、朝鲜等）的标语口号。 信息时代，政府政策制定者和相关学 生标语、暴力标语、乡村标语、汽车标语、 2、国内外标语研究的现状评价 者都很重视对公共空间和组织动员的研 个人标语、电子标语、商业标语和校园标 从整体来说，关于改革开放以来的政 究。而标语口号作为一种曾经有效的宣传 语。革命标语和政治标语，是标语研究中 治标语口号研究的成果数量不多，研究的 和组织动员方式，如何持续发挥作用，引 成果数量最多的领域。 理论深度还不够。 领和塑造网络民众，很有时代意义。以标 在标语口号研究领域中，杨德山 （1）新时期的标语研究要加强。现有