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第 27 卷 第 1 期 宁 波 大 学 学 报（人 文 科 学 版） Vol. 27 No.1
2014 年 1 月 JOURNAL OF NINGBO UNIVERSITY（LIBERAL ARTS EDITION） Jan. 2014
我国经济型酒店网络营销渠道研究
李 瑞，郭 娟
（宁波大学 人文与传媒学院，浙江 宁波 315211）
摘要：经济型酒店经十几年扩张后，目前陷入规模日益扩大但效益每况愈下的怪圈中。网络营销方式因其
低成本、高效、方便快捷等优势与经济型酒店的经营理念相适应，被作为突破怪圈的途径之一。然而，在
搜索引擎上输入关键字“经济型酒店预订”对网络营销渠道现状的调查研究中发现：目前经济型酒店虽有
自有网站，但其营销作用非常有限。其原因有经济型酒店对网络直销不重视，但网络代理商的强势营销也
不容忽视，因此经济型酒店需重视网络直销，充分利用信息技术，打造智慧酒店。
关键词：经济型酒店；网络营销；网络营销渠道；网络分销；网络直销
中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号： 1001 - 5124（2014）01 - 0086 - 06
一、问题提出 表 1 2000-1H2012 全国经济型酒店规模增长
目前经济型酒店发展迅速，自 1997 年我国 年份 酒店数（家） 客房数（间） 增长率
第一家经济型酒店锦江之星开业以来，经济型酒 2000 23 3236 41.25%
店从 2000 年进入快速增长期，并经历了 2005 2001 36 4741 46.51%
年至 2008 年的黄金发展期和 2009 年快速复苏阶 2002 50 6048 27.57%
段以及在上海世博会、广运会的推动下，短短十 2003 87 10292 70.17%
[1]
几年数量已突破 8313 家（见表 1）， 并初步形 2004 166 19199 86.54%
成了以如家、7 天、汉庭、格林豪泰等为代表的 2005 522 56854 196.13%
实力和规模较大的经济型酒店连锁品牌。然而， 2006 906 98817 73.81%
单纯的规模扩张却使得整个经济型酒店行业陷 2007 1698 188788 91.05%
[2]
入规模日益扩张但效益每况愈下的怪圈中。 根 2008 2805 312930 65.76%
据 7 天、汉庭、如家陆续发布的 2012 年财报显 2009 3757 412840 31.93%
示：3 家在美上市酒店（总共 4152 家门店）的 2010 5120 544210 31.82%
总营收为 113.68 亿元，同比
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