中国农产品品牌结构模型及实证研究_以中粮集团为例_戴程.pdfVIP

2013 5 年 月 ( ) May 2013 三峡大学学报 人文社会科学版 35 3 第 卷 第 期 Journal of China Three Gorges University (Humanities ＆ Social Sciences) Vol. 35 No． 3 中国农产品品牌结构模型及实证研究 —— — 以中粮集团为例 1，2 1 戴 程 ，杨建州 (1． ， 350001 ;2． ， 350001) 福建农林大学 经济与管理学院 福建福州 闽江学院中文系 福建福州 : 。 摘 要 农产品品牌结构研究是农产品品牌资产研究及农产品品牌建设实践的重要课题 以中粮集团作 ， ， 、 为测试品牌进行问卷调研 在构建中国农产品品牌结构模型及相关假设基础上 运用效度 效度测量和回归分析 ， 、 、 、 、 的方法进行测验 研究并证明了中国农产品品牌结构的品牌组合 分品牌组合角色 分品牌战略地位 品牌集群 ， 。 品牌受限显现点等五个维度之间的关系 希望对中国农产品品牌结构建设和品牌资产研究起到借鉴作用 : ; ; ; ; 关键词 农产品品牌 品牌结构 品牌集群 品牌受限 中粮集团 中图分类号:F 273． 2 文献标识码:A 文章编号:1672 － 6219 (2013)03 － 0058 － 05 ， 2011 12 ， (monolithic) 、 (endorsed)、 (bran- 据农业部网站统计 截至 年 月 我国农业 结构 背书品牌 多品牌 初级产品企业到深加工产品企业的中国驰名商标共 ded) 。 ， 结构 自此 开始有学者讨论单一品牌和多品牌 (29 － 33 )569 ， ［2］ 类 类 个 这一年中国成为了全球第一大 策略的优劣势及市场运用问题。Dacin and Smith 、 ［3］ 。 ， 、 农业生产大国 从驰名商标分布省份来看 以山东 DelVecchio ， 认为 单凭一个品牌不能合理适当地覆 、 、 ， 辽宁 福建 湖南等为前几位 中东部省份在数量上明 ， 。Cravens et