中国网络营销发展现状与对策.pdfVIP

第26 卷第2 期（2010） 河西学院学报 Vol.26 No.2（2010） 同 甲 佳 李 秦 （兰州交通大学数理与软件工程学院，甘肃 兰州730070 ） 摘 要：网络营销的产生，是科技发展、消费者价值变革、商业竞争等综合因素所促成的．随着网络技术的 发展，人类已走向“网络经济时代”．网络营销作为一种新兴的营销模式，我们研究他有什么意义和目的，他和 传统的营销模式有什么不同．这些都是我们要认真讨论的问题． 对我国目前网络营销发展进行调查研究，全面细致的对我国目前网络营销发展现状和存在的问题进行分析， 并进行充分比较，有利于提高我国网络营销的水平和效益． 关键词：网络营销；互联网；现状；对策 中图分类号：F062.5 文献标识码：A 文章编号：1672 －0520 （2010 ）02 －0115 －05 随着互联网的迅速发展和贸易全球化进程的不 网络营销已成为二十一世纪企业营销的重要方 断加快，营销发生了巨大的变化，网络营销已成为 式．在美国，有超过40 ％的企业在利用互联网开展 一种新的重要的营销方式，网络营销是21 世纪企业 营销业务，美国《财富》杂志统计的全球500 强几 竞争的焦点．但是，对网络营销的绩效却往往缺乏 乎全部在网上开展营销业务．全球互联网上交易额 系统的评价与控制，即使进行评价也往往是侧重某 1996 年为 30 亿美元，1997 年 134 亿元美元，1998 些方面，难以反映网络营销绩效的全貌．目前网络 年为313 亿美元，预计1999 年将达到710 亿美元， 营销已开始被我国企业采用，各种网络调研、网络 2000 年将突破2230 亿美元，到2010 年网络贸易额 广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异 占全球贸易总额的比重将达到42 ％．网络营销极具 常活跃地介入到企业的生产经营之中去． 发展前景，必将成为21 世纪的企业营销主流． 1 研究网络营销的意义和目的 互联网意味着低成本，意味着机会，全球一体 网络营销是企业营销实践与现代通信技术、计 化，服务个性化，开放互动和平等，它引发人类社 算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息 会最深刻而广泛的变革．互联网革命将使中国获得 技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的 与世界经济发展齐头并进的机会，而这场革命的迟 各种营销活动的总称． 到者将会彻底地丧失时机．这一点与工业革命可在 1.1 互联网革命中网络营销的意义 不同国家先后演进截然不同． 随着互联网的发展产生了电子商务网络营销等 1.2 研究网络营销的目的 新型的商务概念．网络是一种新媒介或新分销渠 在网络飞速发展的今天，电子商务作为信息处 道，可以代替或至少补充现存传统的分销方法．网 理技术的一个飞跃，其影响不会仅仅停留在交易手 络的演变是快速巨大的，网络营销活动将使我们把 段和交易方式上．由于某些因素的改变，尤其是供 市场营销理解为“完整的价值提供过程，并超越公 应链的缩短、市场核心的转移、各方面管理成本的 司内部传统的分工界限”，网络同时还简化和缩小了 大幅度降低，这对企业来说是一个改革自身、重新 所有类型的组织，而且让我们更进一步扩展市场营 适应新环境、迅速投入新环境的最佳契机，体现在 销的概念，使其