景德镇烟草公司品牌管理研究.pdf

摘要 摘要 在当今市场化高度发达的今天，品牌已成为企业稳固市场、占领市场、开拓 市场的重要手段。对于我国烟草品牌的发展来说，现阶段已经进入了一个关键 时期。大品牌都夯实了基础，崛起的品牌也确定了方向。随着国际烟草压力的 增加以及国内烟草品牌竞争的升级加剧，如何提升品牌的核心竞争力成为每个 企业以及国际高度关注的话题，提升品牌竞争力就必须坚持创新和提升品牌管 理方式。 本文首先从品牌的概念、品牌的历史及学者对品牌的定义等方面来形象、 细致地刻画品牌的内涵。然后详细阐述了企业品牌管理的内容、体制、特征， 深入研究了我国烟草行业发展的特点、品牌管理现状，并分析了行业品牌管理 存在的问题。随后，再进一步深入研究景德镇烟草公司的品牌管理现状，通过 讲道理、列数据、举例子等多种方式来描述品牌管理现实情况，对景德镇烟草 公司暴露出的品牌问题进行深入剖析，对比国内外成功烟草企业品牌管理措施， 来得到管理实践启示，将所得到的先进理念和经验注入到景德镇烟草的机体， 改善和推动景德镇烟草的品牌管理上水平。 关键词：烟草；景德镇；品牌管理；改善 ABSTRACT ———————————————————————————————————————————————————————————————————————一—————————————————————————一 ABSTRACT becomethe ofmarket．oriented has Underthecircumstance development，brandkey tostabilizethe the markets．Forthe factor market，dominatemarket，andopenup enteredacritical brandsatthis has ofChina’Stobacco stage，it period． development alsosetthe whilethe braaadshave The brandshavesolidfoundation rising big direction．Withtheincreaseofthe ofintemationaItobaccoanddomestic pressure core tobaccobrand to erdaancethebrand’S intensifies，how competition ofeach becomea ofinternationalconcem．We enterprise，hastopic competitiveness enhancethebrand toenhance mustinsistoninnovationand