医药卫生期刊的广告产品-分类设计营销.pdfVIP

编辑学报 2008-c16 ACTAEDITOLOGICA 20(3) 医药卫生期刊的广告产品：分类·设计·营销 袁桂清 李季秋 (中华医学会杂志社，1007lO，北京) 摘要 医药卫生期刊广告产品可分为平面广告产品、学术广 目标客户，因此，其广告产品的设计开发应结合医药卫 告产品、电子广告产品、立体广告产品和延伸广告产品。其设 生学术期刊的特点，设计开发不同形式的广告产品，为 计原则为守法原则、学术推进原则、科学真实原则、成果转化原 医药企业提供更多的选择余地。医药卫生期刊的广告 则；其营销应瞄准市场，盯住客户，服务客户，同时策划先行并 一般可分为以下几种。 做好组织运作。 1．1期刊平面广告产品是单纯以平面图像设计或 关键词 医药卫生期刊；广告产品 单纯以文字介绍产品或技术的广告形式，是一类比较 of iII Class访cation，design柚d砌rke吐ngadVer蝴ngproducts 传统和常用的广告产品形式。 memcal periodicals∥YUANJiqiu Guiqing，u 1)平面图像产品。主要以平面图像或加简要文 Abstract，11le 0fmedical are advertising periodicals Products classi_6ed 字说明为表现形式。其特点是醒目、直观、展现力较 intotIle meacadeIIlic planeadvenisingproducts， thetllree墙mensional 强，能吸引读者的注意力，而且设计制作简单，发布灵 advenisingpmducts， advenisingproducts andthederivative tlle 活，并可以连续多期或多刊重复发布，是以往医药企业 products．Thedesignprinciplescomprise acade“c t}le 锄d t11e guideprinciple，scientific研nciple， 选择最多的广告产品。其缺点是学术性不强，广告语 achievemem咖sf确ati∞ p^nciple．The蛐吐etings舰teg)r 言科学依据展示不足，对于逻辑阻力很强的专业技术 includesthe client—orientation柚dtlle market-葫entation．tIle 人员的依从性较差；因此，这种广告产品不能完全满足 clients硎ce龉weU鹊tlle 900d operaltion planIliIlg，desi印，卸d 医药企业多元化、多层次的临床和学术推广的需要。 ofthe advertisingproducts． 2)平面文字介绍产品。单纯以文字介绍为主，以 wordslTIedical Key periodical；advertisingproducts 比较充足的数据和