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医药卫生期刊的广告产品-分类设计营销.pdf

编辑学报 2008-c16 ACTAEDITOLOGICA 20(3) 医药卫生期刊的广告产品:分类·设计·营销 袁桂清 李季秋 (中华医学会杂志社,1007lO,北京) 摘要 医药卫生期刊广告产品可分为平面广告产品、学术广 目标客户,因此,其广告产品的设计开发应结合医药卫 告产品、电子广告产品、立体广告产品和延伸广告产品。其设 生学术期刊的特点,设计开发不同形式的广告产品,为 计原则为守法原则、学术推进原则、科学真实原则、成果转化原 医药企业提供更多的选择余地。医药卫生期刊的广告 则;其营销应瞄准市场,盯住客户,服务客户,同时策划先行并 一般可分为以下几种。 做好组织运作。 1.1期刊平面广告产品是单纯以平面图像设计或 关键词 医药卫生期刊;广告产品 单纯以文字介绍产品或技术的广告形式,是一类比较 of iII Class访cation,design柚d砌rke吐ngadVer蝴ngproducts 传统和常用的广告产品形式。 memcal periodicals∥YUANJiqiu Guiqing,u 1)平面图像产品。主要以平面图像或加简要文 Abstract,11le 0fmedical are advertising periodicals Products classi_6ed 字说明为表现形式。其特点是醒目、直观、展现力较 intotIle meacadeIIlic planeadvenisingproducts, thetllree墙mensional 强,能吸引读者的注意力,而且设计制作简单,发布灵 advenisingpmducts, advenisingproducts andthederivative tlle 活,并可以连续多期或多刊重复发布,是以往医药企业 products.Thedesignprinciplescomprise acade“c t}le 锄d t11e guideprinciple,scientific研nciple, 选择最多的广告产品。其缺点是学术性不强,广告语 achievemem咖sf确ati∞ p^nciple.The蛐吐etings舰teg)r 言科学依据展示不足,对于逻辑阻力很强的专业技术 includesthe client—orientation柚dtlle market-葫entation.tIle 人员的依从性较差;因此,这种广告产品不能完全满足 clients硎ce龉weU鹊tlle 900d operaltion planIliIlg,desi印,卸d 医药企业多元化、多层次的临床和学术推广的需要。 ofthe advertisingproducts. 2)平面文字介绍产品。单纯以文字介绍为主,以 wordslTIedical Key periodical;advertisingproducts 比较充足的数据和

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