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医药卫生期刊的广告产品-分类设计营销.pdf
编辑学报 2008-c16
ACTAEDITOLOGICA 20(3)
医药卫生期刊的广告产品:分类·设计·营销
袁桂清 李季秋
(中华医学会杂志社,1007lO,北京)
摘要 医药卫生期刊广告产品可分为平面广告产品、学术广 目标客户,因此,其广告产品的设计开发应结合医药卫
告产品、电子广告产品、立体广告产品和延伸广告产品。其设 生学术期刊的特点,设计开发不同形式的广告产品,为
计原则为守法原则、学术推进原则、科学真实原则、成果转化原 医药企业提供更多的选择余地。医药卫生期刊的广告
则;其营销应瞄准市场,盯住客户,服务客户,同时策划先行并 一般可分为以下几种。
做好组织运作。
1.1期刊平面广告产品是单纯以平面图像设计或
关键词 医药卫生期刊;广告产品
单纯以文字介绍产品或技术的广告形式,是一类比较
of iII
Class访cation,design柚d砌rke吐ngadVer蝴ngproducts
传统和常用的广告产品形式。
memcal
periodicals∥YUANJiqiu
Guiqing,u
1)平面图像产品。主要以平面图像或加简要文
Abstract,11le 0fmedical are
advertising periodicals
Products
classi_6ed 字说明为表现形式。其特点是醒目、直观、展现力较
intotIle meacadeIIlic
planeadvenisingproducts,
thetllree墙mensional 强,能吸引读者的注意力,而且设计制作简单,发布灵
advenisingpmducts, advenisingproducts
andthederivative tlle 活,并可以连续多期或多刊重复发布,是以往医药企业
products.Thedesignprinciplescomprise
acade“c t}le 锄d t11e
guideprinciple,scientific研nciple, 选择最多的广告产品。其缺点是学术性不强,广告语
achievemem咖sf确ati∞
p^nciple.The蛐吐etings舰teg)r 言科学依据展示不足,对于逻辑阻力很强的专业技术
includesthe client—orientation柚dtlle
market-葫entation.tIle 人员的依从性较差;因此,这种广告产品不能完全满足
clients硎ce龉weU鹊tlle
900d operaltion
planIliIlg,desi印,卸d 医药企业多元化、多层次的临床和学术推广的需要。
ofthe
advertisingproducts. 2)平面文字介绍产品。单纯以文字介绍为主,以
wordslTIedical
Key periodical;advertisingproducts 比较充足的数据和
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