泉润媒介计划书.docVIP

美容营养健康“show”出来 ----------“泉润”营养美容水媒体计划书 -------目标市场： 武汉 -------时间：2011年 -------媒介计划设计： 080124221 杨香琴 目录 一、 背景环境分析 3 二、 媒体目标 3 三、 媒体策略 4 1、 媒体对象阶层设定 4 2、 媒体投资地理性策略 6 3、 媒体分析选择（类别选择） 6 4、 媒体组合效果目标 9 5、 媒体行程设定 11 6、 制定策略优先顺序 11 四、2011“泉润”营养美容水媒体执行排期（CUE）及预算 12 五、2011年”泉润”营养美容水媒体计划评估 13 六、注意小结 13 背景环境分析 武汉饮料市场竞争激烈饮料市场不断被细分，众多果汁、功能饮料不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。品牌繁多饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。全国共有这两大类生产企业各1000多家。有纯净水29种，矿泉水21种；在北京市场，矿泉水品牌多于纯净水，但品牌繁杂，良莠不齐。纯净水各方面较之矿泉水占上风从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。纯净水利用的客观优势是：成本低廉，消费者现阶段认为纯净水优于矿泉水。矿泉水前景良好，潜力巨大我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，