观察与展望：几个值得关注的新产业.pdfVIP

l__r【JBACKGROUNDI背景透视 ●来自清科集团报告 对新兴行业如何看?有着怎样的特点?发展现状如何?本 文选择 了几个有代表性的行业 ，其分析 由清科集 团提供 ●匕bservat；。nandpr。spect。nsever穰。张rrest；v聃ew；ndustry 观察与展望●● 几个值得关注的新产业 产业一 ：互联网广告——广告 今为止投入的最大一笔并购资金。仅仅 业的明天 半个月之后，Yahoo宣布 以6．8亿美元 收购RightMedia，随即是WPP宣布以 现代广告之父约翰 ·沃纳梅克曾有 6．49亿美元收购24／7RealMedia，而 一 句经典的名言 ：“我有一半投到广告 再之后，则是微软动用60亿美元现金收 上的钱被浪费掉了，麻烦的是我不知道 购 aQuantive，这也是微软迄今为止最 是哪一半。”或许这个谜在互联网广告 大的一笔并购交易金额。 时代会被慢慢揭开。 几乎在同一期间，中国最大的数字 化媒体集团分众传媒宣布将 以7000万 行业概览 美元现金和价值 1．55亿美元的分众传 作为一个全球 5，000多亿美元产值 媒普通股收购中国最大的互联网广告服 的行业，广告业的规模同它的表现方式 务商——好耶广告网络的全部股份。 一 样吸引人们的关注，根据花旗集团研 互联网广告作为一个刚刚发展 l0 究统计，近三十多年来，整个美国的广 年的行业，却得到了如此众多企业巨头 告年均投放金额 占比GDP高达2％。互 的青睐，其魅力可见一斑。普华永道发 联网时代的到来对许多行业的变革都有 表看法认为：互联网广告是金融危机后 着极其深远的意义，对广告业则更是如 惟一仍然保持正增长的广告媒介。 此。 将一种传播媒体推广到5000万人， 颠覆性的创新：交互式互联网广告 收音机用了38年，电视用了15年，而互 按照同广告受众的交流方式划分 ， 联网仅用了5年。互联网的迅速普及结 互联网广告模式可以分为两大类 ： 束了电视、报纸等传统媒体对人类眼球 第一大类是展示类广告，主要表现 长达几十年的统治，当 “电子的”和 “在 方式 ：主流门户网站各广告展示位上的 线的”开始渗入人们生活的各个方面， 图片、文字、超链接，联机应用软件的