我国感光材料市场研究及乐凯胶片股份有限公司市场营销战略优化.pdf

摘要 随着市场营销理论和我国市场化程度的不断完善，如何制订合理有效的产品 市场营销战略已经成为我国许多企业所面临的一个重要课题。在这种背景下，本 文结合我国企业的一些实际情况，系统地探讨了目前营销战略管理的理论和方法， 并以乐凯胶片股份有限公司的彩色胶卷为研究对象，对其营销战略的制订进行了 详细地分析和论述。 首先，本文简要地介绍了我国感光材料市场的基本状况及加入WTO对我国感 光材料市场的影响，着重分析了我国感光材料市场的供求情况，对我国感光材料 市场进行了总体上的把握，综述了市场营销的理论和实际应用的基本概念与发展 过程，介绍了乐凯胶片股份有限公司的基本情况，针对其情况，结合产品市场状 况分析和产品营销战略制订的有关理论和方法，以乐凯胶片股份有限公司的彩色 胶卷为例，对其企业宏微观环境、市场竞争、消费者行为、市场细分与产品定位、 产品竞争力、产品推广力等方面进行了全面的分析。同时，还对乐凯胶片股份有 限公司的市场营销战略进行了优化分析。最后，本文进一步思考了加入WTO后可 能对感光材料市场及乐凯胶片股份有限公司可持续发展战略产生的影响，为乐凯 胶片股份有限公司市场营销战略的有效实施，提供了理论的支持。 关键词： 感光材料营销战略可持续发展需求预测数码影象 ABSTRACT Withthe the theoriesandthe of to of extent developmentmarketing markets，how establish and hasbecomean areasonableeffective productmarketingstrategy issuewhich with．Under are this enterprises important many persecuted background，this discussesthetheoriesandmeansofcurrent systemically strategy’S paper marketing some of the Chinese other hand，it management，combining、vithpractice enterprises．In is and indetailhowto the discussed revisethe analyzed strategy、viⅡl marketing researchofcolor ofthe oftheChina FilmStock object film，one products Lucky