服装网销，在“雷区”跳舞.pdfVIP

服装与互联网 “联姻”，既是珠联璧合，又是挑战重重。互联网是…把双刃剑。吸取PPG 的教训 ，做强 “服装上网”，不是口号，而是趋势。 服装网销，，在 “雷区’’跳舞 ■ 文，叶华 2009年末的总结中，中国服装协会副秘 宝网上的单 日交易额飙到47万元，销量 书长谢青描绘了一幅中国服装行业未来 达~2000多件，一举成为淘宝服装第一 世 》艮发展的 “路线图”，其中一个显著的变 店。这个销售业绩相当于20家线下店单 化就是网购市场的崛起。 日销售额。 目前 ，包括雅戈尔在 内的传统服装 惊人的业绩让杰克琼斯负责人松 品牌已纷纷打造各 自的网络销售渠道。 了一口气。实际上，杰克琼斯主动触网 李宁、匹克、361度、七匹狼、才子、利 并非 自己意愿，而是来 自竞争对手优衣 郎、九牧王等国内服装品牌都能在淘宝商 库的优异表现——20O9年4月 ，杰克琼 城上找到其官方旗舰店。此外，以一线品 斯在中国的竞争对手优衣库入驻淘宝商 牌为主的网络营销平台YouS。tars，现在 城，当 日实现了30多万元交易额，这样 也迎来了Energie、阿玛尼、DIESEL等 的数据证明了网络渠道的购买力和对品 数十个国际知名品牌的青睐。 牌的认知度。 以雅戈尔为例，尽管作为中国服装 杰克琼斯的 “淘宝服装第一店” 生产企业的老大 ，一直以拥有 1500多 名头并没有保持很久，而夺取这个名头 家渠道终端为傲，不愿意委身 “电子商 的，正是老对手优衣库——今年11月2 务”，但雨后春笋般的 “轻公司”所带 日优衣库淘宝官方旗舰店凭借 日交易额 来的利润数字的巨大冲击 ，还是让雅 55万元的成绩 ，刷新杰克琼斯保持的47 戈尔放下了身段。2009年5月初，雅戈 万 日销售额记录，再次获得淘宝网第一 尔在淘宝商城建立旗舰店 ，销售其与 服装店的美誉。 美国合资的男装品牌哈特马克斯 (Hart 同时，优衣库在淘宝商城10月份 SchaffnerMarx)。很快，雅戈尔就尝到 的单月销售额突破1000万元整 ，成为 了甜头：一件定价88元的圆领羊毛衫三十 淘宝商城第一家进入月销售千万元级 天内就卖了730~；一款定价238元的立领 的服装店。 羊毛衫一个月内也成交了近三百件。 在广州，这个国家级批发市场最多 网陆两牺，大小通吃 而国际著名牛仔休闲品牌杰克琼斯 的地方，大型服装商圈打造电子商务平 “中国服装业最困难的时期已经 的触网表现更让人惊叹。 台的脚步也从未停歇。12月8日，白马 过去了。行业形势企稳回升的趋势 日趋 2009年lO月15日，杰克琼斯淘宝旗 服装