论明清徽商在经营中诚信意识.pdf

内容摘要 本文主要论述徽商诚信意识的形成和表现。明清时期，徽州地区由于恶劣的 自然环境、频繁的自然灾害和人口压力、赋税过重等社会因素，徽州人纷纷外出 经商。在商业活动中，徽商由于受传统儒学的影响，特别是程朱理学的影响，加 上具有较高的文化素质、较强的法律和契约意识，在明朝中期社会转型时期，迅 速适应和接纳正在转变的社会观念。在激烈的商业竞争中，徽商继承传统的商业 诚信伦理，以诚信为商业的金科玉律，讲信誉，重名德，守信诺，在经营活动中 表现了较高的诚信意识。 币是这种经营中的诚信意识，助就了徽商与晋商南北称雄于明清时期。徽商 以其儒商本色，本着对儒贾相通，贾而好儒，贾为厚利，儒为名高的执着，遵循“以 诚待人”、“以信接物”、“以义为利”的商业道德，或行商，或坐贾，无不在经营 之处留下诚信的足迹。把作为道德诉求的诚信意识在封建社会中演绎得淋漓尽致， 造就徽商执明清商界牛耳地位。徽商的成功来自于对诚信意识的恪守，来自于对 于社会转型时期的适应。 徽商在经营中的诚信意识由于形成于小农经济时代，仅限于熟人圈子，即朋 友交往之中讲道义、重诚信。所以只是一种道德力量，完全靠商人们内心的那种 信念来维持。正是由于它是一种道德力量，所以它就不是法律规范，没有法律约