第四媒体“干涉”和“叠加”——兼论新旧媒体困局及发展趋势.pdfVIP

内容摘要 l 锰大众传播媒介的发展历史上，每次新媒介诞生并与旧媒介并列的交叠关 头，尽管新媒介在技术手段、传播特性方面迥异于旧媒介，但在开始发展的一 个时期内，它的传播内容，传播形式都直接借鉴原有的旧媒介，ID媒介的传播 逻辑或多或少的要渗入新媒介。这样要经过一个时期的纠缠交错之后，新媒介 才慢慢积淀出完全适合自己的传播形式和传播内容。而一旦新媒介独立之后， 它就会以一种独立的力量对旧媒介产生强有力的冲击，重新结构媒介格局≯我 们把旧媒介的传播特色和传播内容渗入新媒介的现象称为媒介的“干涉。，而 将新媒介成熟并对旧媒介造成冲击后形成相对稳定的特征及并行发展的现象 称之为媒介的“叠加”。这两种现象随着报纸的诞生就初见端倪了，一直延续 至广播、电视。世纪之交，互联网这一新的传播媒介异军突起，它对传统的大 众传媒提出了严峻的挑战，但它本身目前还不成熟，也正在经历一个“叠加与 干涉”的阶段。与传统的报纸、广播、电视三大媒体相比较。第四媒体本身具 有其他三大媒体所没有的特性。这主要表现在：传播时间上的自由性；传播空 间上的无限性；传播方式上的多样性。互联网上的传播是编读之间双向交流与 传播，这种传播具有很强的交互性，网民与网站之间，甚至网民与网民之间可 以利用BBS、聊天室、网络电话等工具即时沟通，实现互动，对新闻内容可以 随时展开讨论，这些都是网络媒体的优势所在。但网络媒体缺乏严谨性、缺乏 权威性、缺乏深刻性。快捷地报道，海量的信息，使网络传播不能像传统媒体 比如报纸那样字斟句酌、层层把关，十分地严谨。(在广大受众的印象中，多数 网络仅仅满足于扮演信息发布平台的角色，类似于中央电视台的《焦点访谈》、 ／ 《新闻调查》那样有深度、有力度的报道，在目前的网络媒体中还很少见到，』巧 从网络的发展状况来看，第四媒体无法完全取代传统媒体，而是借鉴三大传统 媒体发展的经验与优势，努力去占有一席之地。例如，网络新闻的处理从最初 简单的“粘贴新闻”到“编辑新闻”，发展到“组织新闻”，直到现在较完善的 “解读新闻”，即是网络媒体借鉴传统媒体的直接成果。目前的四大媒体都不 甘落后，都在寻求变革与发展，这种竞争过程中最大的受益者只能是广大受众． ／本文在写作过程中参考了大量的大众传媒研究文章，综合了有关的最新研 究埋论，从“干涉”与“叠加”的角度，重点探讨了第四媒体与传统三大媒体 之间 并对四大媒体各自面临的困局以及发展趋势作了进一步的分析与 研究 关键词：因特网 干涉 叠加 Abstract a of atthe ofmass exists medium，therephenomenon Lookingdevelopment oldmedium．This ofthe Wine the oftransformation ”Old inNewBo砌e”inpedod oftraditional andcontents t11e ofthecharacteristics paperpresentspenetration the alsocalIs thisas”Interferenc