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彩电世界杯营销策略点评四年一度的世界杯足球赛，不仅让球迷疯狂，更让许多彩电企业为之兴奋。各彩电企业纷纷推出自己精心准备的新产品、新概念、促销活动，希望借世界杯提升自己的品牌知名度。如长虹主打“量子芯”、“双倍素”电视，推出“足球世界杯—彩电视界杯”活动主题；康佳倡导“运动高清”，联合央视、新浪推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动；创维启动可录电视概念，以“我的可录，我的无线，我的世界杯”口号，主推具有录像功能的“可录液晶”与短距离无线传播数据的“蓝波液晶”彩电；海信以“海信高清电视+海信高清机顶盒+央视高清专业世界杯节目＝绝对现场世界杯”为思路，作为CCTV高清频道唯一合作的国产品牌，度身定做天香系列平板电视；TCL更是一掷亿金签下罗纳尔迪尼奥为形象代言人，推出了全球同步上市的炫舞系列动态高清电视。笔者点评：由于绝大多数球迷是在家中通过电视机观看“世界杯”的，电视机的质量和性能是否稳定则影响着球迷观看赛事的效果，电视尤其是性能优越的高端电视自然就成了家电世界杯中当之无愧的主角。从上面各大彩电企业的世界杯营销来看，各厂家产品无不宣称高清晰、大屏幕、高画质、高音质。无疑，他们宣传产品的高清观念是对的，但笔者认为他们的世界杯营销方式都是近似的主题和概念性促销，并没有做深度的世界杯营销。具体在如下方面：第一，雷声大、雨点小，口号喊的亮，终端无创意许多品牌的高清观念喊得很响，但在终端