东森美洲卫视与央视中文国际频道运营与传播策略比较.pdfVIP

东森美洲卫视与央视中文国际频道 运营与传播策略比较 李 宇1，2 （1.北京大学新闻与传播学院 北京 100871 2.中央电视台国际频道 北京 100871） 17 2 0 1 0 年 第 摘 要：我国大陆和台湾的电视机构都十分注重对海外华人的传播, 两地的国 九 期 际频道在目标和策略等方面存在一定的差异，尤其在节目风格和运作模式方面。究 其原因，台湾媒体多为商业运作机制，而大陆媒体多是事业运作机制。两者各有利 弊，互有短长。通过对比，大陆从事对外传播的电视媒体取长补短，以求更加务实有 本 效地向海外华人传播中国的形象。 期 关键词：东森美洲卫视 央视中文国际频道 对外传播 海外华人 推 荐 我国大陆和台湾的电视机构都十分注重对海外华人的 际频道、英语国际频道、北京电视台等频道的长城（美国）平 传播，台湾主要电视媒体几乎都成立了面向海外华人的频 台开播，以商业化运营模式，通过卫星直接入户。该平台由12 [1] 道，如东森美洲卫视、中天国际台等；大陆中央和许多省级卫 个电视台的19 个电视频道组成。 2007 年1 月1 日，中央电 视也创办了国际频道，例如央视国际频道、湖南卫视国际频 视台中文国际频道实现分别针对亚洲、欧洲、美洲观众的分 道、江苏国际频道等。两地的国际频道在目标和策略等方面 版播出。截至2009 年10 月底，CCTV- 4 完整频道在海外的 存在一定的差异，尤其在节目风格和运作模式方面。 目前在 落地项目有85 项，整套节目已在95 个国家和地区落地入 [2] 美国落地的台湾电视机构中，东森美洲卫视是比较有影响力 户，共计约1500 万用户。 的一家；就大陆对外电视频道而言，中央电视台中文国际频 道（CCTV- 4）首屈一指。两家电视机构在内容选择、节目安 排、运营模式等方面各有千秋。本文部分内容是基于笔者去 年9 月在上海对东森电视新闻事业部副总经理张玉玲女士 的深度访谈。 一、中央电视台中文国际频道和东森美洲卫视在美发展 历程 东森美洲卫视主持人 中央电视台中文国际频道主持人 中央电视台成立于1958 年5 月1 日，前身为北京电视 台。从1980 年起，中央电视台先后同美国的纽约弘声传播事 台湾电视机构对美国华人的传播开始于上世纪70 年代 业公司、旧金山华声传播公司、洛杉矶斯扬传播公司等机构 初期，当时是由台视以销售节目带的形式向海外华人进行传 签订了购片合同，向他们提供电视节目，以这种方式向美国 播。东森美洲卫视成立于2003 年2 月，总部设于美国加州洛 华人进行传播。1992 年1 月1 日，中央电视台把每天一小时 杉矶。2005 年起，东森美洲卫视的传播网已遍及美国、加拿 的中、英文对外节目，通过国际卫星送到美国。同年10 月1 大、中南美洲等地，通过直播卫星与有线网络24 小时传送多 日，CCTV- 4 作为中国大陆第一个国际卫星电视频道正式创 频道节目。其母公司为中国台湾东森电视台，成立于 1991 办并对外开播。1997 年10 月8 日，CCTV- 4 通过美国“银河 年，前身为友联