广告原理与实务操作教学大纲.docVIP

《网络广告实务》教学大纲 一、本课程的教学目的和要求 “广告原理与实务操作”是通过，使学生掌握广告活动的整体运作流程 二、教学内容 ? 第一章 广告概论 教学目的：通过本章教学，使学生对广告及广告活动有一个较为完整的认识。。 教学重点和难点： 1. 广告的涵义和构成要素 2.广告的分类 教学内容： 广告的概念与要素 广告的概念 广告的构成要素 广告的发展与演变 广告的起源和发展 广告业的兴起和现状 现代广告业走向 广告的功能和作用 一．经济功能 二．社会性功能 三．文化功能 广告的分类 按广告的基本性质分类 按广告的具体内容分类 按广告的诉求对象分类 按广告的内容的生命周期分类 按广告的诉求方式分类 第二章 广告策划? 教学目的：通过本章的教学，使学生认识广告策划的含义、特征和作用，把握其内涵与原则，了解广告策划的一般程序。 教学重点和难点： 1．广告策划的含义和内容 2．广告策划的一般程序 教学内容： 广告策划概述 广告策划的含义和特点 广告策划的意义和原则 广告策划的内容 广告调研 广告战略 广告策略 广告计划与预算 广告评价 广告策划的程序 第三章 广告调研 教学目的：通过本章的教学，使学生了解广告调研的本质，认识其重要性，掌握广告调查的方法，设计广告调查表。 教学重点和难点： 1. 广告调查方法 2．设计广告调查表? 教学内容： 广告调研概述 广告调研的目的 广告调研的特点和意义 广告调研的种类 广告调研的内容和范围 广告调研的程序 调查准备阶段 调查实施阶段 分析和总结阶段 广告调查方法 访问法 观察法 实验法 态度测量表法 广告调查表的设计与询问技术 广告调查表的设计 调查询问技术 第四章 广告战略 教学目的：使学生认识广告战略的内容及特征，掌握广告目标、广告定位、广告主题设计等内容。 教学重点和难点： 1. 广告目标的制定 2. 广告定位 3. 广告主题 教学内容： 广告战略的类型和特征 广告战略的基本类型 广告战略的一般特征 广告目标的制定 广告目标的概念和类型 广告目标的选择和制定 广告定位策略 广告定位理论概述 广告定位方法 第四节 广告主题 第五章 广告创意与表现 教学目的：通过本章的教学，使学生认识广告创意的本质，了解产生广告创意的过程和表现方法，并能付诸实践。 教学重点和难点： 1.广告创意方法 2.广告创意的思维方式 3．广告创意表现 教学内容： 广告创意原理 一、广告创意及其特征 二、广告创意的原则和要求 广告创意流程 第三节 广告创意方法 广告创意的思维方式 广告创意的操作技法 第四节 广告创意表现 一、不同类型的广告创意表现 二、广告创意表现例析 第六章 广告文案 教学目的：通过本章的教学，使学生掌握广告文案的结构和内容，灵活运用广告文案的表现形式。 教学重点和难点： 1. 广告文案的结构和内容 2. 广告文案的创意和写作 教学内容： 广告文案概述 广告文案的含义 广告文案的内容 广告文案的表现形式 广告文案创意及其心理机制 广告文案的语言艺术 广告语言的表现形式和要求 广告文案常用的修辞方法 广告文案写作 广告标题与广告口号的撰写 广告正文和附文的撰写 不同类型广告文案创作 第七章 广告媒体 教学目的：通过本章的教学，使学生认识广告媒体的特点，学会科学地选择广告媒体，合理地组合运用广告媒体。 教学重点和难点： 1. 广告媒体选择 2. 广告媒体组合与计划 教学内容： 广告媒体概述 媒体的特点 媒体的评价标准 广告媒体计划 广告媒体计划 广告媒体计划步骤 广告媒体的选择与组合运用 一．广告媒体选择 二．广告媒体组合 三．广告日程安排 第八章 广告预算与效果测定 教学目的：通过本章的教学，使学生了解广告预算的内容，掌握广告预算编制的方法；使学生了解广告效果测定的原则和程序，掌握广告效果测定的方法。 教学重点和难点： 1. 广告预算编制 2. 广告效果测定 教学内容： 第一节 广告预算概述 一．广告预算的原则 二．广告预算的内容 第二节 广告预算编制方法 制定广告总预算 广告预算的分配 第三节 广告效果概述 广告效果的含义 广告效果的特性 广告效果的测定 第四节 广告效果测定的原则和程序 广告效果测定的原则 广告效果测定的程序 广告效果测定方法 第九章 广告组织与经营 教学目的：使学生了解广告组织状况和广告代理制等广告业的经营机制。 教学重点和难点： 广告业的组织机构 广告业的经营体制 教学内容： 第一节 广告组织与广告经营概述 一、广告组织界定 二、广告公司与广告经营的发展 三、其他广告组织