手机媒体“进化论”及用户拓展.pdfVIP

专题 观 点F亟EATURE 传播工具—— 信息接入工具——娱 乐方式——行为助理 手机媒体 进‘‘化论”及用户拓展 本文是 “新世纪优秀人才支持计划资助”的研究成果之一 麟 匡文波 高 岩 “临 界 规 模 ”(Critical 数量达到2000万 以后迅速走 模 ，扩展价值 网的过程 。 Mass)最初是物理学用语 ，是 向大众化 。中国网络 自从 突 一 、 移动互联 网的引入 。 指维持核子连锁反应所 需 的 破2000万用户后 。逐渐 向低 使 手机 媒体 实现 从价 值链 裂变材料质量 ，因此在物理 收入 、女网民倾斜 ，也印证 了 到价值 网的转变 学里更贴切地翻译为 “临界 这一趋势①。在技术发展史 质量 ”。后来经济学 、传播学 上 ，用户临界规模始终没有 在移动 因特 网之前 的手 等其他 学科援 引这一术语 ， 出现而遭 到淘汰或退缩 到非 机媒体只是一种话音传播手 来论述新技术是否被关乎成 主流 市场 的产 品包括 ：图像 段 ，整个手机产业 由两条基 败 的人 口基数所采纳 ，从而 电话 、数字盒式磁带 、数字式 本价值链组成 ，其 中一条是 实现从量变到质变 的飞跃成 录音带等。 DoCoMo等移动运营商所控制 为一种主流应用 。 如今 ，手机媒体已经在世 的价 值链 “基 础设 施 提供 在传播学界 ，一种媒介 的 界各 国成为重要传播手段 ， 商——移动运 营商——零售 使用人数超过某 区域人 口基 各种手机媒体应用能否得到 商——入 网用户 ”．另一条则 数的20％，它就跨越 了 “普及” 推广普及?它们应该如何积 是手机生产商为主 的 “部件 的 门槛 。以美 国为例 ，为 了达 累起 自己的用户临界规模? 提供商——手机生产商—— 到这一标准 ，广播用 了38年 ， 这些 问题直接指 向手机媒体 销售商——手机用户”。 电视用 了13年 ，而 网络 只用 产业价值 网能否得 到进 一步 移动 因特 网技术 带来越 了5年 。在 中国的经济领域 ， 的扩展 。本文将 以DoCoMo为 来越多的手机媒体应用 ，使 也有所谓 的 “2000万现象 ”， 例 ，探讨 日本手机媒体创造 来 自其他各个行业 的玩家加 彩 电、冰箱 、空调等均在用户 移动 因特 网的用 户 临界规 人手机媒体 ，编织成更复杂 NEWSWRITING 2010．08 13 圃 F亟EATURE专题观点 手 机 媒 体 角 色 DoCoMo移动服务避_化 图1DoCoMo移动服务进化 图② 的价值 网。在 13本 ，音乐、动 供通话功能。随着IT技术 的进 于平缓甚至负增长 ，移动运 画、视频和游戏企业 已经成为 步 ，手机具备 了初级 电邮功 营商需要寻找其他方式来增 移动通信产业举足轻重的部 能 ．成为一种信息接人工具 。 加手机 网络通 信量 获得利 分 ，网内企业包括 出版公司、 而随着 因特 网接人 、视频 、游 润 。途径有二 ：或者增加客 零售店 、餐馆 、交通和旅游公 戏 、音乐、可视 电话等功能的 户数