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Why What How
品牌的 品牌战略 服务品牌
必要性/重要性 内涵/架构/体系 战略规划
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品质 技术 创新
Why What How
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必要性/重要性 内涵/架构/体系 战略规划
1、品牌的作用
2、什么是品牌
3、汽车企业做品牌的目的
中国一汽营销之道
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品牌能够带来什么？
一般来讲，企业通过品牌与客户建立起的信任感和忠诚度，是其在竞争中取得差异化优势的关
键，是企业长期利润率的主要驱动力。
1、建立信任以吸引新客户和保持客户忠诚度
7、帮助吸引和保留高素质员工 2、触动消费者内心感性及理性需求
6、维系/强化供货商和制造商的联系 3、避免产品陷入价格战，支持溢价
品牌的作用
5、建立长期的企业价值而提高投资者信心 4、提高行业的进入门槛
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