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新品点评真知灼见，智力搭建厂商媒桥（四） 胡世明 东方盛思营销顾问机构由于在新品策划方面的高成功率，首席顾问胡世明老师被快消业权威媒体《新食品·中国食品评介》聘请为专家点评团高级顾问，并就每阶段的行业热点产品予以点评预测。点评中卓越智力机构的真知灼见，架起了厂家、商家和媒体间的桥梁。现将部分点评案例整理，以飨读者。 一、东方盛思营销顾问机构胡世明点评： 为简单明了，先给出结论：活性乳的产品前景将远好于非活性乳。具体理由阐述如下： 一般来说，乳酸菌饮料分活性和非活性伊利每益添蒙牛优益CV美 二、背景材料： 乳酸菌饮料 新一轮大战已经打响 4月20日，伊利每益添正式上市。每益添伊利集团倾注3年时光、斥资2亿元经费打造高端活性乳酸菌饮品。其全效的功能、清新的口感个性化的包装获得了不错的市场反响。中国食品科学技术研究学会副理事长兼秘书孟苏荷曾公开表示：“发酵乳酸菌对人体的健康作用已经得到了世界各国的认可，我国乳酸菌乳业行业在经历十年历程后，市场环境已趋于成熟。所以，向国人倡议饮用发酵乳酸菌饮品。”发酵型乳酸菌以76.2%的市场占有率连续5年中国发酵型乳酸菌饮料养乐多2002年进入中国多只要一个电话，多就会将送到手中。“家庭配送”为龙头，商场超市门店相辅相成现在个城市有53个宅配中心1500人次的养乐多妈妈把养乐多送到各个家庭。2011年的销售数量231万瓶／天青岛天泰饮乐多食品有限公司总经理李弼植传统的销售模式要经过生产商、分销商、一级代理、二级代理等诸多环节，导致了销售流程的不可控性，同时在利润分配上增加了成本。而访问式销售只有、、顾客三个步骤，这个冷链式直线传递途径保证了饮乐多的品质新鲜，而活性乳酸菌含量标准和达到体内的时间是饮料质量保证的关键。尤其是对中老年人和儿童更具有吸引力活力C菌能够有效促进肠道蠕动，帮助消化改善便秘在开拓中国乳品市场更大空间的，满足消费者更细分、更营养的需求与目标。全新的功能配方组合——“HOWaRU活性益生菌+膳食纤维”配合膳食纤维，消化又消脂，有助于消费者保持健康好身材尤其是对高度关注身体健康和完美身材的年轻女性而言每益添伊利集团执行总裁张剑秋每益添的推出填补了伊利在高端活性乳酸菌产品市场的空白，对于伊利在乳酸菌产品市场的发展具有极为重要的意义蒙牛优益C小S代言 2011年暑期由蒙牛优益 C 发起的“挑战小 S，大家动起来”活动在土豆网隆重面世优益 C 的品牌概念。大量网友争相上传“动动操”模仿视频结尾必须有“年轻就要优益 C”的动作、语言和表情。活动征集作品440部，视频播放量高达590万次，转帖量突破21万次。蒙牛市场部负责人吴洪涛：“蒙牛优益 C 是蒙牛集团专为年轻人群打造的一款肠道健康饮品，整个网络整合营销方案让蒙牛优益 C 在年轻人群中实现了影响力的提升”每益添诚邀当红影视明星杨幂作为形象代言人杨幂一身白色裙装“穿越”而来，清新可人，完美演绎了“每益添”的产品概念——健康、活力、时尚。杨幂凭借近两年在影视剧中的精彩演绎人气一路飙升，每益添优益C每益添V美发酵型果蔬乳酸菌饮品，特别添加四大美丽因子——胶原蛋白、果蔬维他命、乳酸菌发酵、纯进口牛奶国家专利菌株——STⅢ，可以通过胃液直达肠道，保持很高的活性，从而更好地帮助调节肠胃功能添加的多种益生元能提高肠胃动力，舒畅消费者身心产品一经上市，市场反应热烈。现已覆盖大部分全国市场，宜昌70平米的大型商超渠道铺货率达到50%以上新希望乳业与PPTV视频网络共同打造的大型推广活动——我是V美女主角造星计划，日本著名平面摄影师米原康正、韩国MBC电视台、PPTV奥运主持、香港知名导演关景鹏鼎力支持推出优惠活动凡购买植物乳酸菌饮品三连瓶或四连瓶任意口味一组，凭包装内侧的兑奖号码登录活动网络地址，就能领取“植物大战僵尸社区版”游戏内的超级大嘴花道具十个。东方盛思营销顾问机构首席顾问；黑龙江绿博蜂业有限公司董事；乡品汇网联合发起人；BCIU品牌中国产业联盟专家；《新食品》产业研究所特约研究员；《新食品》专家点评团高级顾问；《中国经营报》、《销售与市场》、《中国企业家》、中国营销传播网、全球品牌网等数十家著名财经管理类媒体专栏作家；武汉大学工商管理硕士（MBA）；ICMCI国际注册管理咨询师(CMC)；市场营销总监（CMO）；AACTP美国培训协会认证培训师（TTT）；高级营销师；2008年度十大营销专家渠道专家，实战营销经理人。中国经济市场化的见证者前后年管理、高层管理从业经历曾任中国汇源果汁集团营销总监、德隆国际战略投资有限公司战略规划总监、宁夏红枸杞产业集团总经理，宝洁中国通路行销经理等职务。对国内的背景、生存环境、业务模式、发展阶段、发展前景等有深刻认。。